项目四 网络广告(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

项目四 网络广告 目录 CONTENTS 网络广告的投放方 式及费用考察 招贴广告设 计与制作 学习目标 了解学习网络营销的职业岗位及职业能力 项目实训目标1：网络广告的投放方式及费用考察 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 项目实训目标1：网络广告投放方式及费用考察 网络广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 1.登录腾讯的广告服务http://www.tencent.com/adver/了解腾讯的广告服务和成功案例。 项目实训目标1：网络广告投放方式及费用考察 2.登录艾瑞网站http://www.iresearch.com.cn/，了解网络广告的概况。 项目实训目标1：网络广告投放方式及费用考察 3.登录http://www.sohu.com/查看广告服务,了解网络广告的收费。 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 本实训专题将介绍宣传招贴画的制作。 （1）启动Photoshop，执行“文件”→“新建”命令，弹出“新建”对话框，如图所示。 （2）执行“文件”→“打开”命令，打开一幅素材图片，使用“矩形选框”工具选择所需的部分并复制到文档中，如图所示。（本步中，新建文档后，使用“矩形选框”工具选择图像中所需的部分，复制后在新文档中生成一个新的图层） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （3）单击“图层”面板下方的（新建图层）按钮，新建一个图层，填充白色。单击“图层”面板下方的 （添加矢量蒙版）按钮，为图层添加矢量蒙版，如图所示。（本步中，将前景色或背景色设为白色，按Ctrl+delete组合键或Alt+delete组合键进行填充） （4）隐藏新建的“图层2”，选择“图层1”，单击 （“椭圆选框”工具）按钮，绘制出一个椭圆形选区，执行“选择”→“羽化”命令，弹出“羽化选区”对话框，设置为20像素。（本步中，必须隐藏“图层2”才可以看到“图层1”中的内容） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （5）执行“选择”→“反向”命令，按DELETE键将其删除，如图所示。（本步中，将选区以外的部分删除即可看到羽化的效果） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （6）再执行“反向”命令，按ctrl+t组合键进行自由变换，并移动其位置，最后按回车键确认，效果如图所示。（本步中，自由变换可同时更改图片的大小和位置） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （7）在“图层”面板中显示“图层2”，单击“图层”面板上白色图层后的图层蒙版缩览图，如图所示。按Ctrl+delete组合键填充背景色，显示当前图像部分。 （本步中，使用当前默认的背景色即可） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （8）执行“文件”→“打开”命令，打开一幅风景素材图片，使用矩形工具绘制出路径，转换为选区后，通过（移动）工具将选区内容移至文档中，调整大小，效果如图所示。 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （9）双击“图层3”，弹出“图层样式”对话框，选中“投影”复选框，采用默认参数，得到如图所示的效果。（本步中，通过设置投影样式为图片添加阴影效果，使图片产生立体感） （10）按照上面的方法从其他素材图片中选择所需的部分，并添加投影样式，效果如图所示。（本步中，按照（8）和（9）的操作即可添加其他素材） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （11）按ctrl+r组合键，在文档中显示标尺，在左侧的垂直标尺中绘出一条参考线，打开一个立体按钮素材图片，将立体按钮拖到文档中，移至相应的位置，效果如图所示。 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （12）单击 按钮，打开“字符”面板，从中调整文字的样式、大小、字间距、行距以及颜色，如图所示，其中颜色设置为（R：226；G：17；B：17），在文档中输入文字内容。（本步中，可执行“窗口”→“字符”命令打开“字符”面板） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （13）单击 按钮，输入相关文字信息，在“字符”面板中调整文字的字体、大小、字间距以及颜色，如图所示，其中颜色设置为（R：46；G：243；B：31）。如图所示。（本步中，在“样式”下拉列表框中选择变形样式，并通过调整扭曲的数值设置所需的效果） 项目实训目标2：招贴广告设计与制作 （15）新建一个图层，单击工具箱中的 按钮，在下方绘制一个矩形选区，将前景色设为（R：241；G：52；B：217），在属性栏中选择从前景色到透明的渐变效果，从选区的中间向两端拖动，效果如图所示。（本步中，从中间向两端拖动，使颜色由中间向两端渐变） $$