3.3搜索引擎营销(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

项目三 网络推广 目录 CONTENTS Outlook express 的使用操作 QQ邮件列表营销 搜索引擎营销 博客营销的 具体操作 学习目标 了解学习网络营销的职业岗位及职业能力 项目实训目标1：Outlook express的使用操作 项目实训目标2：QQ邮件列表营销 项目实训目标3：搜索引擎营销 项目实训目标4：博客营销的具体操作 项目实训目标3：搜索引擎营销 步骤一：登录新浪、搜狐、163或其他网站。以开通博客，并将博客实施免费登录搜索引擎为例，学习搜索引擎的登录。 1.申请博客 2.找到搜索引擎的登录口 项目实训目标3：搜索引擎营销 3.在登录口提交自己的博客地址 4.提交成功 项目实训目标3：搜索引擎营销 步骤二：了解百度关键字广告 关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。百度的关键词广告是比较有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。百度关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。 项目实训目标3：搜索引擎营销 1.访问百度推广网站 项目实训目标3：搜索引擎营销 2.点击产品和服务，查看产品原理视频 项目实训目标3：搜索引擎营销 3.查看产品优势 项目实训目标3：搜索引擎营销 4.展现形式 项目实训目标3：搜索引擎营销 5.推广费用 项目实训目标3：搜索引擎营销 6.开户流程 项目实训目标4：博客营销的具体操作 1.选择博客托管网站、开设博客账号 即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大，以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据(www.alexa.com)全球网站排名系统等信息进行分析判断。对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。 项目实训目标4：博客营销的具体操作 例如：通过Alexa中文网站，我们还可以查询阿里巴巴网站的搜索排名及关键词相关信息。 项目实训目标4：博客营销的具体操作 下图为王石在新浪的博客： 项目实训目标4：博客营销的具体操作 2.制定一个中长期博客营销计划 这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是作为从较长时期来评价博客营销工作的一个参考。 3.创建合适的博客环境，坚持博客写作 无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈地写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的，因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，对于企业来说，创建合适的博客环境、采用合理的激励机制是很有必要的。 项目实训目标4：博客营销的具体操作 4.综合利用博客资源与其他营销资源 博客营销并非独立的，只是企业营销活动的一个组成部分。将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，同时博客营销的资源也可以发挥更多的作用，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。 5.对博客营销的效果进行评估 与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。 $$