第9章 网络营销战略规划(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

第9章 网络营销战略规划 1.网络营销战略规划的含义和内容 2.网络营销战略规划的制定原则 3.网络营销战略规划的制定步骤 任务分析 　 任务一：了解网络营销战略规划 任务二：如何制定网络营销战略规划 任务分解 本任务的目标是通过学习，掌握网络营销战略规划的含义和内容。主要包括以下几个方面： （1）网络营销战略规划的定义 （2）网络营销战略规划的内容 任务一 了解网络营销战略规划 一、 网络营销战略规划的含义 1.战略规划 战略规划是对企业长远发展的全局性的谋划，是企业根据外部市场营销环境和内部资源条件而制定的设计企业管理各方面的带有全局性的重大规划。 2.网络营销战略的意义 任务一 了解网络营销战略规划 一、 网络营销战略规划的含义 3.网络营销战略规划 网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在网络营销理论的指导下，对网络营销活动所做的全面而有序的安排，使网络营销活动责任明确、有条不紊地进行。 4.网络营销战略的特点 （1）是一种事前行为（2）全局性行为 （3）指导性行为 （4）以网络工具为主 任务一 了解网络营销战略规划 二、 网络营销战略规划的内容 1.网络营销的目标 2.网络营销的管理部门和财务预算 3. 反馈信息的管理 4. 企业网上形象的树立 5.网络师的职能 6. 网络资源管理部门的设立问题 7. 网络服务商的选择 8.网上销售对其他 销售渠道的影响 9. 改进、提高网页水平 10.树立形象，延伸销售网络的考虑 任务一 了解网络营销战略规划 举一反三 1.网络营销规划的重要性。 2.收集网络营销战略规划的内容 任务一 了解网络营销战略规划 本任务的目标是通过学习，能够充分理解网络营销战略规划的编制方法、过程及原则，能够完成复杂案例分析和简单的网络营销战略规划的制定。主要包括以下几个方面： （1）网络营销战略规划制定原则 （2）网络营销战略规划的制定 （3）网络营销战略规划实例 任务二 如何制定网络营销战略规划 一、 网络营销战略规划制定的原则 1.明确网络营销的实施步骤 2.明确网络营销对企业的影响 3.制定网络营销战略规划须考虑的其他问题。 任务二 如何制定网络营销战略规划 二、 网络营销战略规划的制定 1.分析营销机会 2.开发营销战略 3.制定营销方案 4.管理营销 5.网站分析 6.网站优化 7.网站推广 任务二 如何制定网络营销战略规划 三、 网络营销战略规划实例 某家具品牌网络营销策划书。 （见书实例9.1） 任务二 如何制定网络营销战略规划 举一反三 调研分析自己身边可以接触到的企业，撰写一份网络营销策划书。 任务二 如何制定网络营销战略规划 $$