第8章 网络广告(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

第8章 网络广告 1.网络广告的概念 2.网络广告的特点和优势 3.网络广告的策划过程 4.网络广告的形式 5.网络广告的策略 6.如何发布网络广告 7.网络广告的收费模式 任务分析 　 任务一：如何发布网络广告 任务二：如何评价网络广告的效果 任务分解 一、 网络广告的概念 网络广告就是以Internet为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告是指利用数字技术制作和表示的基于Internet的广告。 二、 网络广告的特点 （1）传播的广泛性 （2）受众数量的可统计性 （3）信息传播的非强迫性 （4）信息传播的感官呈线性 （5）信息传播的交互性和纵深性 （6）投放的针对性 （7）信息传播灵活的实时性 任务一 如何发布网络广告 二、 网络广告的特点 （8）受众关注度高 （9）可重复性和可检索性 （10）价格优势 任务一 如何发布网络广告 三、 网络广告的形式 （1）横幅广告 包括三类：静态、动态和交互式 （2）文字连接广告 （3）电子邮件广告 （4）流媒体广告 （5）赞助式广告 （6）与内容相结合的网络广告 （7）自动弹出式网上广告 任务一 如何发布网络广告 三、 网络广告的形式 （8）Rich Media Banner （9）屏保广告 （10）书签和工具栏广告 （11）在线软件广告 （12）其他广告形式 任务一 如何发布网络广告 四、 网络广告报价 某网络广告报价 任务一 如何发布网络广告 （一）独有广告品种及刊例价格 广告形式 表现形式 规格或说明 价格/元 冠名 GIF/JPG 图片：85*90 文字：8个字以内 30000 迷你竖栏 GIF/JPG/SWF 150*240<30K 10000 60000 迷你小横幅 GIF/JPG 125*24<30K 3000 18000 迷你文字连接 10个字以内 2000 12000 五、 网络广告合同 电子合同是通过计算机网络系统订立的、以数据电文的方式生成、存储或传递的合同。网络广告合同是以网络广告为标的的电子合同。 任务一 如何发布网络广告 六、 网络广告排期 网络广告的排期，即根据对广告投放的日期，在一定时期内，以不同型号是对广告进行投放，或者以相同型式的广告在不同位置不同时间进行投放。主要有三种： （1）持续式排期 （2）起伏式排期 （3）脉冲式排期 任务一 如何发布网络广告 七、 网络广告的发布 可供选择的渠道和方式主要有以下几种： （1）通过主页形式发布 （2）通过专业销售平台发布 （3）通过免费的互联网服务 （4）通过搜索引擎排名发布 （5）通过企业名录发布 （6）通过网上报纸或杂志发布 （7）通过新闻组发布 （8）通过BBS发布 （9）通过电子邮件发布 任务一 如何发布网络广告 八、 网络广告结案报告 网络广告结案报告就是对网络广告投放的总结性分析报告。首先，必须合理定制某次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据计划选择媒体。再次，试运行。 任务一 如何发布网络广告 九、 网络广告结算 常用的网络广告付款模式主要有以下几种： （1）CPM （2）CPC （3）CPA （4）CPR （5）CPP （6）包月方式 （7）按位置、广告形式的综合付费 （8）其他计价方式 例如：CPL、CPS、PFP 任务一 如何发布网络广告 举一反三 选取若干个不同类型的商业网站，查看其在网络广告方面的设计，并从中归纳出设计和制作网络广告需要的能力和素质，对比找出自己的不足，并注意以下问题。 （1）不同类型网站的网络广告设计要求有何相同和不同之处？