第五章 网站推广策略(课件）-《网络营销》同步教学（科学出版社）

1 第五章 网站推广策略 【本章重点难点】 1．网站域名的命名和设计。 2．网站形象和页面设计。 3．网站病毒性营销策略。 4．网站域名的注册。 5．通用网址的注册。 2 5.1 网站域名策略 5.1.1 域名的概念与命名 1．域名的概念 2．域名的命名 （1）域名的格式 （2）域名的构成 （3）域名注册的注意事项 3 5.1.2 域名的设计与保护 1.域名的设计 ⑴与企业的名称、品牌、商标或其他相关业务联系在一起 ⑵要易读、易记、易识别和易传播 ⑶要有一定的内涵和寓意 ⑷要符合相关法律法规 ⑸必须要避免文化的冲突 4 2.域名的保护 （1）域名（包括中文域名）要及时注册 （2）申请多个相近似的域名 5 5.1.3 网站域名策略 　1、统一域名策略 2、母子域名策略 3、个别域名策略 　4、多域名策略 6 5.2 网站设计策略 5.2.1 网站形象设计 1．网站标志设计（LOGO设计） 2．标准色和标准字体的设计 3．网站的主题标语 百度标志 7 5.2.2 网站页面设计 1．用户导向 2．简洁且易于操作 3．方便用户导航 4．设计个性化 8 5.2.3 网站导航设计 1．整体导航 2．特色导航 3．相关导航 4．轨迹导航 5．语言导航 6．地理导航 9 5.2.4 网站信息设计 1．企业概况 2．产品介绍 3．企业新闻 4．人才招聘 5．联系方式 6．服务信息 7．专题信息 10 5.3 网站推广策略 5.3.1　利用传统媒体进行推广 1．利用四大传统媒体 广播、电视、报纸和杂志 2．利用企业印刷品 商务名片、宣传材料、办公文具、产品说明书、产品包装等印刷品 3．利用其他传统媒体 11 5.3.2　利用网络媒体进行推广 1．登录搜索引擎 2．建立友情链接 3．建立网络社区 4．提供免费服务 5．广告交换链接 6．电子邮件营销 7．行业网站推广 8．博客营销 9．播客营销 　10．病毒性营销 12 5.3.3 病毒性营销策略 1．病毒性营销的基本要素 （1）提供有价值的产品或服务 （2）提供无须努力向他人传递信息的方式 （3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散 （4）利用公共的积极性的行为 （5）利用现有的通信网络 （6）利用别人的资源 13 2．病毒性营销的方法 （1）免费服务 （2）便民服务 （3）节日祝福 （4）精美网页或笑话 （5）通过“口头传递”传播信息 （6）利用人际关系网络传播信息 14 3．病毒性营销的途径 1）即时通信工具 2）社区论坛 3）个人博客 4）短信 5）电子邮件 6）视频网站 15 4.病毒性营销的实施 ⑴策划并制造病毒产品 ⑵选择并确定易感人群 ⑶迅速大规模扩散 ⑷病毒产品更新换代 16 【网站域名注册操作实训】 [实训目的要求] 1）学会免费域名注册操作。 2）学会收费域名注册操作。 3）学会通用网址注册操作。 4）撰写域名注册实训报告。 17 [实训操作训练] 1．注册花生壳网站Oray护照。 2．利用注册Oray护照登录网站。 3．在花生壳网站上注册免费域名。 4．登录中国万网注册网站域名。 5．实践操作通用网址的注册。 $$