8.3感知“互联网 ”贸易的苦与乐（课件）-《国际贸易基础知识》同步教学（上海交通大学出版社）

国际贸易概论 项目八 国际贸易的互联网化 1 紧跟互联网的时代步伐 任务一 熟悉跨境贸易的是是非非 任务二 目录 Contents 感知“互联网+”贸易的苦与乐 任务三 3 感知“互联网+”贸易的苦与乐 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （一）全球零售电商份额及其销售额持续增长 数据显示，自2014年以来，全球零售电子商务销售额呈现逐年增长的趋势。2018年全球零售电商销售额为28 420亿美元，与2017年同比增长23.4%，预计2020年将达4.135万亿美元，如图8-1所示。同时，2018年的电商销售额在全球零售总额的占比为11.9%，比2017年增长了16.7%，预计未来将持续增长，线上购物在全球将越来越普及，如图8-2所示。 图8-1 2014—2020年全球零售电子商务销售额及其增长率 图8-2 2015—2020年全球零售总额的电子商务份额及增长率 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （二）全球在线购物者数量不断增长 2018年全球在线购物者数量为17.9亿人，同比增长7.8%，预计2020年全球在线购物者数量将突破19亿人，如图8-3所示。同时，2018全球在线购物渗透率为61.6%，同比增长2.3%，线上购物将在全球进一步普及，如图8-4所示。 图8-3 2015—2020年全球在线购物者数量及其增长率 图8-4 2016—2021年全球在线购物渗透率 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （三）全球B2C跨境电商交易额逐年增长 2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6 500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2020年全球B2C跨境电商交易额将突破9 900亿美元，如图8-5所示。 图8-5 2015—2020年全球B2C跨境电商交易额及其增长率 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （四）服饰鞋帽为全球跨境电商销售的热门商品 《2018年Paypal跨境消费者报告》显示，消费者通过跨境电商购买得最多的商品是服饰和鞋帽，68%的消费者都购买过该类商品；其次是电子设备类和玩具、爱好类商品，53%的消费者购买过这两类商品；其余热销商品按照热销程度由强到弱依次为首饰、手表类商品，家居、美容类商品，收藏纪念品、艺术品类商品和运动户外类商品，分别有51%、46%、42%和40%的消费者购买。2018年全球跨境电商销售商品品类与消费者所占比例如图8-6所示。 图8-6 2018年全球跨境电商销售商品品类热门度 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （五）中东地区的消费者最爱海淘 相比其他地区，中东地区通过跨境电商进行网购的消费者占中东地区网购者的比例最高，达到70%；而亚太地区和北美地区的跨境电商使用者不足五成，欧洲和南美地区的海淘消费者则不足六成。2018年全球消费者在最近一年网购时所使用电商平台的类别如图8-7所示。 图8-7 2018年全球消费者在最近一年网购时所使用电商平台的类别 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （六）德国物流绩效排名居首位 物流绩效指数是指基于对跨国货运代理商和快递承运商的绩效调研所获得的一系列数据指标。它可以反映出根据清关程序的效率、贸易和运输质量相关基础设施的质量、物流服务的质量、追踪查询货物的能力及货物在预定时间内的到达能力等所建立的对一个国家的物流的认知。该指数的范围为1～5，值越高绩效越好。数据显示，在2018年，德国的物流绩效排名第1名，中国位列第26名。在排名前30的国家或地区中，欧洲国家或地区占18个，亚洲国家或地区占6个，如图8-8所示。 图8-8 2018年世界物流绩效指数排名前30的国家或地区 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 一、全球跨境电商发展概况 （七）亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的首选平台 截至2018年，调查显示全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物时，24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通（AliExpress），14%的消费者选择了eBay（美国的大型在线购物平台“易贝”），10%的消费者选择了Lazada（东南亚地区最大的在线购物平台“来赞达”），如图8-9所示。 图8-9 2018年选用各跨境电商平台的消费者所占比例 任务三 感知“互联网+”贸易的苦与乐 二、全球各地区跨境电商的发展情况 （一）欧洲跨境电商的发展情况 （3） 跨境网购普及率最高的国家和跨境电商消费者人数最多的国家不相同。2018年的数据显示，欧洲各国跨境网购普及率最高的是马其顿地区和葡萄牙，德国跨境电子商务消费者人数在欧洲国家中