15.1友情链接(课件）-《网络营销》同步教学（同济大学出版社）

项目十五　 其他推广方式 任务一　 友情链接 任务一　 友情链接 　　引入案例 　　2004年5月17， 当篮球巨星乔丹来到北京， 无数的球迷数小时、 数十小时地守候， 等着朝拜乔丹一眼， 其中不少是在凌晨就聚集的。 那一幅幅狂热的标语， 那一张张乔丹的画像， 连同一双双饱含热望的眼睛， 实在让人看得有点不忍。 　　中国媒体铺天盖地的报道问世，中国篮球记者一时之间对乔丹疯狂的追逐看起来一点也不亚于球迷，他们把追逐的过程公之于众，而且满怀骄傲和自豪。不少报纸竟也身不由己地加入为乔丹讴歌的“大合唱” 中， 媒体充斥的都是真假难辨的有关乔丹所乘私人飞机， 所抽雪茄之类 “鸡零狗碎” 的事。 在乔丹访华的日子里， 不说乔丹， 仿佛是可耻的。 乔丹来中国是干什么的?是来推销商品的， 是替耐克公司推销商品的。 同时为了表现其爱国精神， 乔丹顺便拒绝了代理公司提供的奔驰、 宝马， 指定要坐美国车—克莱斯勒公司生产的道奇公羊。 　　乔丹中国之行只是耐克营销活动中的一个插曲，目的是要激发起中国消费者对耐克产品的热情和购买，目的是要在中国获取更多的钱。耐克公司就在中国消费者疯狂地追捧乔丹的热情中，大把大把地掏走他们口袋里的钞票。是的，所有的行业都是娱乐业!公司的本质上就是一个舞台， 你要在这个舞台上，为你的客户、 员工， “秀” 出你要卖的东西! 2 任务一　 友情链接 　　一、什么是友情链接 　　友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称， 并设置对方网站的超链接(点击后， 切换或弹出另一个新的页面)， 使得用户可以从合作网站中发现自己的网站， 达到互相推广的目的， 因此常作为一种网站推广基本手段。 　　友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。 　　友情链接是网站流量来源的根本，比如一种可以自动交换链接的友情链接网站(每来访一个IP， 就会自动排到第一)， 这是一种创新的自助式友情链接互联网模式。 　　二、友情链接作用 　　通常来说，友情链接交换的意义主要体现在如下几方面: 　　1.提升网站流量 　　友情链接的好处就是可以通过互相推荐，从而使网站的权重提升，提高排名，增加流量；但是过多的友情链接就会成为站长们的负担，也是网站的负担。 　　2.完善用户体验 　　通常来说，友情链接交换都是介于同行之间，这利于用户直接通过网站访问另一个同行的站点，以便于更直接简单地了解全面的信息。 3 任务一　 友情链接 　　3.增加网站外链 　　链接流行度，就是与站点做链接的网站的数量，是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。也就是说，站点链接的数量越多，它的等级就越高，现实中跟朋友才有友情，网站相互链接就是友情的表现，这对于搜索引擎优化(SEO)考量外部链接有很好的友好作用。 　　4.提升PR:这是交换友情链接最根本的目的。 如果不知道什么是PR值的， 请看后面的名词解释。 　　5.提高关键字排名。 　　6.提高网站权重:这点很重要， 只有你的权重高了， 搜索引擎才会重视你。 　　7.提高知名度:这是有针对性的， 对于一些特定的网站和特定的情况， 才会达到此效果。 如一个不知名的新站， 如果能与新浪、SOHU、YAHOO、 网易、 腾讯、3G网址大全等大的网站全都做上链接的话，那肯定对其知名度及品牌形象是一个极大的提升。 　　8.吸引蜘蛛爬行:如果友情链接做得好， 能吸引蜘蛛从高质量的网站爬到自身网站， 使蜘蛛形成爬行循环， 让引擎给自身网站高的评价， 对网站流量以及快照更新有较大帮助。 　　总之，不论是友情链接，还是纯粹的外链建设，站内优化这块的最终目的是:提高转化率。 4 任务一　 友情链接 　　三、优质链接 　　1. Alexa排名。Alexa排名代表的是流量， 当然， 有人说了， 不少网站的排名是通过作弊得来的， 看这个没意义。 有排名的网站确切不一定有流量， 但是没排名的网站一定没流量。 至于与排名多高的网站交换适宜， 没有明白的尺度， 以为别比你自己网站的排名低太多就成。 　　2. PR值。 这个代表的是网站的权重， 只有与权重高的网站交换链接， 才会晋升自己的权重。 通常来说， 只要对方的PR值比自身高就可以换。 不过以为至少应当到达4才算是一个优质的链接。 　　3.知名度。 对方网站最好具有一定的知名度， 或在行业内具有必定的影响力。 　　4.关联性。 对方网站的主题内容要与我方网站有必定的关联性。 　　5.网页快照。 对方的网页日照时光， 最好在天天之内。 　　6.收录数。 第一， 搜索引擎的收录数与其网站的实际内