14.3软文的写作技巧(课件）-《网络营销》同步教学（同济大学出版社）

项目十四　 软文推广 任务三　 软文的写作技巧 任务三　 软文的写作技巧 　　1.软文要对读者有价值。 写好软文第一步， 就是用户感兴趣的话题， 主要的发布地， 是一些咨询站，搜索相关的资料、 整理， 最终消除读者之间的陌生感。 让读者对你的文章认可、 信任你。 　　2.抓住灵感写软文。 无论是写什么， 灵感是很重要， 没有灵感， 也没有时间整理， 可以先记录或整理资源， 对于灵感的捕捉， 这方面微博做得比较好， 可以随时随地将自己的灵感与朋友以及关注你的人分享。 同时， 未来网络营销重要的作用， 虽然是一个新生事物， 日常生活营销却很大， 尤其软文最有新鲜话题， 才能吸引用户。 　　3.按照需求写软文。 每个企业不同于写作热点、 看法的方法， 互联网的信息很多， 软文是具有商业性， 必须在写之前， 为文章定好方向， 即使产品的信息多少意义。 　　4.一个吸引人的题目， 能带来意想不到的效果。 标题就像人面， 内容就像人的表情， 意外想不到即使神秘的标题， 摸不透的标题， 感觉文章内容最有新颖， 一个生动、 吸引人与热点相关的题目。 　　(1)结合时事分析关键词 　　时事热点能创造很多关键词，这时候做seo的就需要有强大的分析能力， 将热门关键词总结出来， 进行seo优化或是软文宣传。 　　(2)时事热点相结合 　　不止雾霾，正在盛行的H7N9也是热门关键词， 对健康网站来讲， 就可以设置相关关键词进行站内站外优化， 并作出相关专题， 从而得到访问量的提升。 　　再比如昨天的假新闻“习近平北京出租微服私访” 的新闻， 也可以将这个现象作为一个热点问题写成软文进行分析。 2 任务三　 软文的写作技巧 　　热门关键词从哪里来 　　新闻报道的热门事件，百度风云排行榜，其他搜索引擎的搜索排行榜，搜索引擎搜索框等都是可以得到热门事件的来源，将这些热点问题与的网络营销，搜索引擎优化等相结合就是一篇不错的有教育意义的软文。 　　写作特点 　　1.写文章的时候要注意段落的设置， 最好使用总分总的写作形式， 最短的时间内指定你的写作内容。 　　2.语言要尽量避免专业化， 多使用日常用语， 可读性变高， 立足之外的另一大重点。 　　3.如果是介绍网站建设更需要案例图片的加入， 毕竟口述的是简略的， 图片的加入会让文字的吸引力增加， 写作内容更加生动与形象。 　　4.写作之前打好腹稿， 归纳自己的写作重点。 　　5.写软文首先从自己的亲身经历开始:明确自己要写什么， 易引起网民共鸣， 文章标题要围绕内容写， 写之间知道的， 写自己知道的、 经历过的， 平时软文写作过程中的一些发现、 心得和经验。 　　6.多看他人文章提出不同观点:这点非常重要， 换个角度， 去看他人的文章， 提出一些观点或者方法， 相对于文章灵感的源头， 同时吸收经验之余给自己写作的思路。 　　7.多关注行业内的新闻和事件:应该要关注行业内容的新闻和事件的话题。 　　8.学习新闻写作， 多做会议报道:互联网行业的热门话题， 如何参加交流人脉， 同时也是软文的好来源， 学习好新闻写作， 看这些专业新闻式怎么写的， 只要文采好， 内容优秀， 相信将是一篇非常专业的行业新闻。 3 任务三　 软文的写作技巧 　　标题技巧 　　软文写作的特性是新闻式标题、疑问式标题、中心思想总结标题的方面。 　　一:新闻式标题， 这种标题的好处就是有说服力， 而且别人的印象是非常严重。 　　二:悬念式标题， 在标题写作的时候就设置成悬念， 引发读者的好奇心， 引导读者阅读正文寻找答案。 　　三:疑问式标题， 这是常见的利用读者好奇的心理设置的标题， 直接引导他们阅读正文寻找答案四:中心思想总结式标题， 直接通过标题告诉这篇软文的内容， 策略策划、 创意制作、 软文目标。 　　素材积累 　　观察生活，灵感就在身边 　　生活在这个大千世界中，每天的生活就是无穷的宝库，对发展具有着很大的促进作用。细心的观察生活，从生活中找到创作的灵感，留心地记住每时每刻所发生的事情，全面把握住那一刹那的灵感，才能使得在软文创作中得到无穷的感想，充分的写好软文。 　　多看多思新闻，灵感就会不请自来 　　新闻讲述的是每天发生的事情，具有较强的时效性，在新闻中，可以找到很多的及时有效地信息，而且用户每天在网上浏览新闻，就是关注自己喜欢的新闻。如果这些新闻穿插到文章当中，就是一个很好的方法。 　　收集资料，多做不同的延伸 　　在创作软文的时候需要从不同的角度去收集资料，丰富的知识宝库，如果没有一个庞大的资料库，就会造成资源短缺。但是，也需要知道资料只是提供一个参考的价值，没有很大的利用价值。 4 任务三　 软文的写作技巧 　　下面介绍几种常见的软文并分析适合的写作技巧: 　　1.新闻式软文 　　新闻式软文是指模仿新闻媒体的