项目十三　 RSS 推广(课件）-《网络营销》同步教学（同济大学出版社）

项目十三　 RSS 推广 任务一　 RSS 推广概述 任务一　 RSS 推广概述 　　引入案例 　　亚马逊是全球最大的B2C网上购物站点，2003年销售收入达到52. 6亿美元， 所售商品种类达几十万种。 如此庞大的商品数目使用户越来越难以找到他们想要的商品， 也使亚马逊新商品介绍和商品促销的信息越来越难以找到合适的渠道传递给成千上万口味不同的用户。 传统的EMAIL发布形式由于 “垃圾” 邮件和病毒的盛行， 已为大多数用户所摒弃， 成本很高但收效甚微。 　　于是亚马逊于2004年初将注意力转向了RSS。 今天打开亚马逊的网站， 你会发现几乎所有种类的商品(图书， 电子产品， 音像制品， 玩具， 服装等等)都已打包成相应的 “RSS频道”， 向用户终端的阅读器定期发送。 　　通过RSS这个新渠道， 亚马逊每当有新商品上市， 新促销信息， 和新重大新闻时， 都能快速及时地将这些信息 “推” 向其用户， 不仅给用户提供了方便， 而且大大提高了这些信息的普及率， 针对性， 和时效性， 从而抓住了大量以前被白白浪费的商机和收入。 　　学习目的与要求 　　通过本章学习，了解RSS推广的定义和特点， 重点掌握RSS推广的步骤和主要技巧。 能够根据相对应的实例策划出RSS推广方案。 　　网络推广方法有很多，RSS推广就是其中的一种，RSS订阅能够为网站增加访问量， 这是众人皆知的事实。 不过， 如何推广RSS， 让更多人知道并促使更多人订阅RSS， 却是一个很大的问题。 下面就有我给大家讲解一下什么事RSS推广， 如何利用RSS进行网络推广。 2 任务一　 RSS 推广概述 　　一、什么是RSS推广 　　RSS是在线共享内容的一种简单方式(也叫聚合内容，Really Simple Syndication)。 通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息。 网站提供RSS输出， 有利于让用户获取网站内容的最新信息。 网络用户可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件(如SharpReader，NwezCrawler，FeedDemon)， 在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。 　　RSS推广即指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销推广模式。RSS推广通常是与EDM(电子邮件营销)配合使用的。 因为RSS的特点比EDM具有更多的优势， 可以对后者进行替代和补充。 　　RSS的三种优势: 　　从SEO的角度来说，rss的优势不能直接体会到， 但却可以间接影响网页的排名， 甚至网站的流量。 它有以下几个好处， 　　第一、RSS订阅方便了其他站点引用你的数据， 这样就相当于是外部链接； 　　第二、多数搜索引擎目前开始支持rss订阅， 所以以后这个方面也有可能会被计算为排名的一个因素； 　　第三、它的使用能更容易被搜索引擎新闻搜索索引。是提高知名度的一个好办法。 3 任务一　 RSS 推广概述 　　二、RSS推广的特点 　　RSS主要有以下几个优点 　　(1)多样性、 个性化信息的聚合。 　　RSS是一种基于X M L (Extensible Markup Language， 扩展性标识语言)标准， 是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议， 任何内容源都可以采用这种方式来发布， 包括专业新闻、 网络营销、 企业、 甚至个人等站点。 若在用户端安装了RSS阅读器软件， 用户就可以按照喜好、 有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中， 为用户提供多来源信息的 “一站式” 服务。 　　(2)信息发布的时效强、 成本低廉。 　　由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的， 所以极大地提高了信息的时效性和价值。 此外， 服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单， 而且是一次性的工作， 使长期的信息发布边际成本几乎降为零， 这完全是传统的电子邮件、 互联网浏览等发布方式所无法比拟的。 　　(3)无 “垃圾” 信息和信息量过大的问题。 　　RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的， 对于用户没有订阅的内容， 以及弹出式广告、 垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。 因而不会有令人烦恼的 “噪音” 干扰。 此外， 在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的 “RSS信箱” 来存储， 因而不必担心信息内容的过大问题。 　　(4)没有病毒邮件的影响。 　　在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要， 要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异， 因而不必担心病毒邮件的危害。 4 任务一　 RSS 推广概述 　　(5)本地内容管理便利。 　　对下载到RSS阅读器里订阅内容， 用户可以进行离线阅读、 存档保留、 搜索排序及相关分类等多种管理操作， 使阅读器软件不仅是一个