2.7效果监控与评测(课件）-《网络营销》同步教学（同济大学出版社）

项目二　 网络营销的流程 任务七　 第七步: 效果监控与评测 任务七　 第七步: 效果监控与评测 　　广告大师约翰·沃纳梅克曾说过， “我知道我的广告费有一半是浪费的， 但我不知道浪费的是哪一半”， 但随着互联网广告投放技术和精准化程度的不断提高， 浪费的广告费正在被不断地被确认， 被找回。 和传统广告媒体相比， 互联网营销的优点之处就在于可实现对营销效果的追踪和评估， 能够实时地监测线上营销活动的效果。 在传统广告中， 只有对广告的浏览， 不存在对广告的点击之类的反馈。 而网络广告中， 用户除了对活动广告的浏览外， 还有相当一部分转化为对它的点击， 进而产生类似购买的成功事件， 而整个过程用户的行为都可以利用现有的技术来实现监测。 　　营销活动广告一旦投放到网络媒体，广告主最关心的是广告所产生的效果，那么自然就需要对网络广告的效果进行监测和评估。这个评估结果是衡量广告活动成功与否的标准，也是广告主实施营销策略的基本依据。网络推广效果的评估，不仅能对企业的营销活动做出客观的评价，而且对企业以后的营销推广起到有效的指导意义，它对于提高企业的广告效益，具有十分重要的意义。 　　网站营销方案的实施包括三个阶段:计划阶段、 实施阶段、 反馈阶段。 　　计划阶段:我们首先确定客户企业网站营销目标， 通过对客户目标受众和竞争对手调研分析， 制定出适合客户的网络营销实施策略。 　　实施阶段:我们会根据制定好的网络营销实施策略进行网站建设、 网站运维以及网络营销推广等。 　　反馈阶段:我们根据网络营销监测系统搜集的数据进行详细的分析， 提供网络营销监测分析报告，并提供可行性的网络营销策略及网站优化建议等。 　　企业经营者和网站运营者最关心的问题是企业网站的效果，即网站能否带来批量的目标访问者，实现预期的目标。如果没能达到目标，运营者也需要反思网站运营的哪个环节出现问题，以进行及时的调整改进。这就需要对网站运营维护有一套全面的监测指标，作为问题分析和效果判断的依据。 2 任务七　 第七步: 效果监控与评测 　　网络营销监测反馈作用:有效果才有效益监测势在必行 　　1.及时掌握网站推广的效果， 减少盲目性； 　　2.为制定和修正网络营销策略提供依据； 　　3.了解用户访问网站的行为， 为更好地满足用户需求提供支持。 　　对中小企业网站来说，可以使用网站流量统计分析工具获得全面的网络营销监测数据并可以针对其中的数据进行相关的效果分析，做出最后的反馈结果，指导今后的工作。 3 任务七　 第七步: 效果监控与评测 　　两大网站流量统计分析工具让您更好的实现网络营销监测效果 　　网站访问量统计 　　获取网站访问统计原始数据通常有两种方法:一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进行网站流量监测； 另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。 中小外贸企业通常使用第三方提供的流量统计工具， 不仅非常实用， 而且免费提供。 这些访问统计工具都能查看到对推广评估至关重要的指标如: 　　独立访问者(独立IP): Unique Visitors；-页面浏览数: Page Views；-客户来路统计: Referrers 　　搜索引擎及关键字统计: Seach Engine/ Keywords；-访客地理位置: Geography/ Country 　　最多受访页面: Most Requested/ Top Content；-使用的浏览器: Browers…… 　　尚未实施过流量统计的企业网站有必要下载各种流量统计工具体验一下，做到对自己的网站访问情况心中有数，便于对改进网站提供详实的依据和参考。基于此，互联天下免费为企业提供网站流量分析系统与建议报告，不仅提供具体的效果评估和改进建议，还教会企业如何对效果进行高效管理: 　　搜索引擎统计 　　搜索引擎统计主要考察网站在主流搜索引擎的曝光度，曝光度越高，意味着网站通过搜索引擎自然检索带来的访问量越多，影响到网站的运营效果越好。 　　搜索引擎统计主要包括搜索引擎收录网页数量和质量，重要关键词排名，网页PageRank值， 外部链接检查， 以及投放搜索引擎广告后使用广告后台进行关键词效果监测等方面。 4 任务七　 第七步: 效果监控与评测 　　内容一:搜索引擎收录。 搜索引擎统计的第一步是检查网站的网页收录情况。 检查搜索引擎收录的方式是用命令site: www. 360seo. cn在搜索引擎中搜索， 查看以下结果:收录网页数量、 收录的都是什么页面、 收录的网页标题和摘要信息是否合理等。 　　内容二:关键词排名效果。 搜索引擎收录好坏是搜索引擎营销的中间效果， 而非最终效果。 所以检查完收录情况之后， 接下来应考察网站在重要关键词检索下在主流搜索引擎中的排名。 重要关键词包括公司名称、 核心业务/产品名称及