第六讲 第四节 广告（练习题+参考答案）《应用文写作基础》同步教学（高教版第三版）

广告习题 1 .商业广告是 应用文。 2 .按广告的传播媒体形式分，可以分为 、 、 、 、 等。按作用分有 、 、 等。 3 .广告的主要特点是： 、 、 、 。 4 .文字广告的一般结构形式通常包括 、 、 三个部分。 5 .广告标题的主要作用是 。要求是语言要 ，形象要 ，构思要 。广告标题的形式主要有 、 、 。 6 .广告正文的写法常见的体式有 、 、 。 7 .广告的语言要讲究分寸，不可随便滥用赞誉之词，这体现了广告的( )。 A.介绍性。B.艺术性。C.真实性。 D.间接性。 8 .广告的常见的标题写法有( )。 A.标名式。B.疑问式。C.描写式。D.欢迎式。 9 .下列判断正确的一项是( )。 A.广告的唯一作用是促进商品的销售。 B.广告的正文要写得具体全面，不可只写某一方面。 C.说明是文字广告最基本、最主要的表达方式。 D.广告媒介的多样化决定了广告形式的多样化。 10 . “雀巢咖啡，味道好极了!”突出宣传了商品的( )。 A.性能。B.信誉。C.特征。D.用途。 11 .下列广告词用了“夸张”修辞方法的一项是( )。 A.喝了娃哈哈，吃饭就是香。B.万事俱备，只欠“东风”。 C.今年二十，明年十八。D.车到山前必有路，有路必有丰田车。 12 .下面是一则商品广告，请阅读后加以评点，指出它的优缺点。 天赐牌补酒，天赐你健康 天赐牌补酒采用民间偏方，采集名贵药材在名酒中浸泡多年而成。常饮天赐牌补酒，能治百病。天赐良机，机不可失。 联系人：×××(×××—××××××××) 优点： 缺点： 13 .请根据以下提供的材料，为××电器厂写一则对话体的商品广告。 家里电灯经常忽明忽暗；电视经常图像不清；电器经常被烧坏……造成这些现象都是因为电压不稳定。××电器厂生产的RK88 — 5型调压器可使家庭电压稳定，避免出现类似的现象，给你家庭带来安全。 广告答案 1 .指有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息,以促进销售或有偿服务的经济应用文 2 .报纸杂志广告 广播电视广告 路牌广告 橱窗展示广告 邮寄广告 商品广告 招聘广告 服务广告 3 .宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 4 .标题 正文 落款 5 .点明主题 引人注意,诱导消费者急于往下看正文 简明生动鲜明 独特新颖 直接性标题 间接性标题 复合性标题 6 .证明体 陈述体 对话体 7 . C 8 . ABCD 9 . D 10 . A 11 . C 12 .优点:( 1 )结构较完整；( 2 )标题采用标名式,新颖醒目,点出产品的功用；( 3 )正文采用陈述体,直截了当地介绍商品的特点、用途 缺点:( 1 )名贵药材、名酒太抽象,应写出药和酒的具体名称；( 2 )“能治百病”违反了广告真实性原则,应写出对什么病有什么疗效；( 3 )落款不具体,应写明厂名、厂址、电话号码、邮编、开户银行、联系人等 13 .略。 练习二 1、广告谜语： 1． 长长长长长长长，长长长长长长长。（店铺名） 2．进门蓬头垢面，出门容光焕发。（店铺名） 3．但愿人皆健，何妨我独贫。（店铺名） 4．一个坛子两个口，大口吃，小口吐。（商品名） 5. 外面冷冰冰，里面热心肠。一夜到天亮，肚里仍不凉。（商品名） 6．清风大人驾到。（商品名） 7．“请到这里来用餐，否则你我都要挨饿了！”（店铺名） 8．不打不相识，越打越开心。（商品名） 2、判断题： 1．广告可以对商品加以美化。（ ） 2．广告词中可以他人的商品为反衬。（ ） 3．广告标语一定要是对偶句。（ ） 4．药品广告可以治疗的数字来说明疗效。（ ） 5．广告的标题有的用双标题，有的用单标题。（ ） 6．说明体是广告的最基本的体例。（ ） 3、有这样一幅画面广告：画面上一片繁忙，许多人像锯一棵大树一样用大锯锯开一只皮鞋，旁边还有人骑马指挥这些锯皮鞋的人，以此剖示皮鞋内部，说明质量好。请你用一个精炼的词组做这幅皮鞋图画广告的标题。 4、根据下列文字材料的内容，为青岛啤酒拟写一份报纸刊登的文字广告： 青岛啤酒是历史悠久的名牌产品。1963 年和 1979 年曾经被评为全国名酒。1980 年又获金质奖章。1989 年获出口产品金质奖。 青岛啤酒含有充足的二氧化碳，注入杯内，即见细腻洁白的泡沫泛起，细小如珠的气泡一串串不断从杯底上升，泡沫浓厚