第六讲 第四节 广告（课件）《应用文写作基础》同步教学（高教版第三版）

第六讲 经济应用文 第四节 广告 一、广告的基础知识 1、广告的概念 广义的广告包括公益性宣传广告和商业行为的广告。 狭义的广告指以盈利为目的的商业行为的广告。 2、广告的分类 3、广告的特点 宣传诱导性 内容真实性 消费指导性 艺术感染性 1）推销产品 2）引导消费 3）维持印象 4）美化生活 ４、广告的作用 冷泉牌 PQ-40 型喷射式清洗机 该机系经向三柱塞卧型高压水泵，是目前我国较为先进的设备。广泛适用于各种车辆、工程机械以及公共场所环境卫生的尘污清洗。工作时可无级调节成密集水柱或雾状射流，省时、省力、省水。本站备有现货及零部件供应，价格优惠，质量可靠，三包期内免费维修。 冷泉商标谨防假冒 联系人：ΧΧΧ 经销地址：武汉市汉阳大道 491 号 电话：ΧΧΧΧΧΧΧ 邮政编码：ΧΧΧΧΧΧ 简析例文采用直接式标题，一目了然。正文简要介绍功用、特点、销售方式、质量担保，做出售后服务的承诺。口号采用警示式。随文部分该让消费者了解的信息一个不少。 二、广告的写作方法 一般包括标题、正文、落款、广告标语等部分。 直接性标题 如：“六神特效花露水”的标题“ 六神有主，一家无忧。” 间接性标题 如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子都风度翩翩”。 复合性标题 如“ 独领风骚——泸州老窖 ”。 正文 证明体。比如： 山东兰陵美酒，曾荣获 1915 年巴拿马国际博览会金质奖章。1980 年获山东优质产品证书， 1987 年获“中国第一届黄酒节”一等奖。 陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂的广告： “永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、益肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压等功效”。 对话体。形式活泼，有亲切感。 落款 落款是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。 具体包括：企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。 广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。一般有以下几种形式： 1、赞扬式 如：白里透红、与众不同。 2、号召式 如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 3、情感式 4、综合式 优秀广告词赏析 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外   ——推销皇冠牌香烟广告词 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 美国一家电话公司的广告 电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇人起身接电话，一会儿，老妇人回到餐桌旁。 老先生：谁的电话？ 老妇人：是女儿打来的。 老先生：有什么事？ 老妇人：没事。 老先生：没事？几千里地打来电话？ 老妇人：（呜咽）她说她爱我们。 （两位老人相视无言，激动不已。） 旁白：用电话传递你的爱吧！ 简析这是一则对话体广告。标题使用直接式标题，让人一看就清楚。正文描绘了一幅普通的生活画面，蕴涵着深切的亲情与挚爱。以情感人。强烈的感情诉求。最后的旁白画龙点睛地揭示广告的主旨，使人恍然有悟，感染力强。 ΧΧ牌 超浓缩洗衣粉 该产品全国首创，使用方便，效力极强，特别经济，省时省力，最佳选择。 简析文从字顺，但没有意象，更无生动感人的艺术意境。没有随文，缺少相关商品信息。 广告的写作要求 1、内容真实，文字精确 2、主题突出，新颖别致 3、形式多样，语言精妙 练习 1 .商业广告是 应用文。 2 .按广告的传播媒体形式分，可以分为 、 、 、 、 等。按作用分有 、 、 等。 3 .广告的主要特点是： 、 、 、 。 4 .文字广告的一般结构形式通常包括 、 、 三个部分。 5 .广告标题的主要作用是 。要求是语言要 ，形象要 ，构思要 。广告标题的形式主要有 、 、 。 6 .广告正文的写法常见的体式有 、 、 。 有这样一幅画面广告：画面上一片繁忙，许多人像锯一棵大树一样用大锯锯开一只皮鞋，旁边还有人骑马指挥这