项目三 网络营销导向的企业网站建设（课件）- 《网络营销》同步教学（对外经贸·2010）

项目三 网络营销导向的 企业网站建设 在进行了团队的组建、寻找到合作的中小企业之后，以市场调研的结果为基础，为你合作的中小企业设置进行网络营销活动的基础——企业网络营销导向的企业网站建设与维护。 前提：中小企业没有相关的网站，企业有利用网络宣传、进行网络营销的意图。 人际沟通是关键，努力！ 项目目标 网络营销导向的企业网站建设项目是帮助中小企业建立自己的小型网站， 要求学生能够设计网站建设的目的，并根据目的规划网站功能， 注册域名， 学会网站文案的写作， 并能发布网站，进行简单维护。 项目二网络市场调研 1.企业网站的目的与功能 2.域名选择和注册 3.网站文案写作 4.网站建设与维护 实训项目一 浏览商务网站如卓越、当当等网站，分析其建立网站的目的及功能，并为中小企业设置其功能。 一.网络营销导向的企业网站建设的目的与功能 企业网站建设规划 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 （1）建设网站前的市场分析 1)相关行业的市场是怎样的，市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展公司业务。 2)市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。 3)公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力(费用、技术、人力等)。 （2）建设网站目的及功能定位 1)为什么要建立网站，是为了宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？ 2)整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。 3)根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。 4)企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。 （3）网站技术解决方案 1)采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2)选择何种操作系统，是用unix，Linux还是Window2000/NT需要比较分析几种操作系统的投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。 3)采用系统性的解决方案。是采用IBM，HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。 4)网站安全性措施、防黑客、防病毒方案。 5)相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、COl,DFUSION和数据库系统选择等。 （4）网站内容规划 1)根据网站的目的和功能规划网站内容，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。 2)企业网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。 3)如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。 2.精确设定网站目标 “促进公司在线销售增长20%” 思考：目标是给谁看的？ 网站目标确定原则 ： 1）现实性 2）可测量性 3）行动性 4）明确单一 3.设计企业网站的功能 1）品牌形象 2）产品/服务展示 3）信息发布 4）顾客服务 5）顾客关系 6）网上调研 7）资源合作 8）网上销售 二.域名选择和注册 1.域名选择 域名选择应注意的问题 （1）短小 （2）容易记忆 域名常用的是英文字母，目前已经很多，但还有一些较短的英文单词没有被注册。 特有的中文字组合 幸运数字加短英文单词 Redbaby.com.cn 红孩子域名 （3）连接符的使用 如有的域名被别人抢注了，也可选择使用连接符。连接符使用1-2个较合适 （4）域名中包含关键词或相关词汇 （5）域名以.com最好 （6）域名应当早确定，不宜改动 （7）域名抢注问题 2.域名注册 中国的域名注册主要由万网、国际域名网、中国商务网等。 注册流程如下：选择产品、填写信息（域名、域名信息、选择域名解析服务器）、确认信息，购买成功。 选择产品 填写信息 确认信息 购买成功 实训项目二：为企业选择并注册域名 项目目的： 为企业选择并注册域名，通过此项实训学会分析并熟悉如何为企业选择域名，并注意域名设计的原则。能够申请并注册域名。 在项目实施过程中，着重锻炼学生的团队协作能力，分析总结问题能力，以及创新的能力，自学的能力。 项目实施地点：机房，需要网络 项目实施： 首先，通过网络浏览查看一些企业网站的域名 然后，总结这一域名有何优点 其次，分析域名选择时应当遵循的原则。 再次，通过对中国互联网信息中心、中国万网、中企动力等域名注册企业进行访问，熟悉域名注册的流程，及注意事项。 最后，根据各团队情况，进行域名注册。 说明：在真实企业的域名注册过程中建议选择一级域名。如.com的域名。在课程实训过程中，建议选择免费注册的域名，可以选择二级域名注册，重点是如何选择和注册域名。掌握其流程。