8.3淘宝短视频与主图视频制作（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第8章 商品主图视觉营销设计 Contents Page 目 录 页 — 2 — 8.1主图介绍 8.2 主图视觉营销设计 8.3淘宝短视频与主图视频制作 8.4淘宝官方对主图和辅图的建议 第8章 商品主图视觉营销设计 【学习导图】 【学习目标】 了解主图目的、作用及设计原则。 掌握不同类型主图视觉营销设计的方法。 掌握淘宝短视频与主图视频的基本要求和内容要求。 掌握会声会影制作主图视频的技巧 了解淘宝官方对主图和辅图的建议。 — — 章节导读 大部分消费者都是通过淘宝的搜索引擎来寻找自己需要的商品 （搜索的流量占到了淘宝总流量的80-90%） 而主图又是消费者搜索购物的必经之地，其重要性不言而喻。 主图要能展现消费者需求点，能一眼就吸引到消费者，能在海量产品里让人眼前一亮。 本章我们将以视觉营销设计为入口，围绕主图与主图短视频进行讲解。 — — 以下选至少一点回答？ 主图的重要性? 主图的作用? 设计主图的要点？ 谈谈你对主图的看法 — — Contents Page 目 录 页 — 6 — 8.1主图介绍 8.2 主图视觉营销设计 8.3淘宝短视频与主图视频制作 8.4淘宝官方对主图和辅图的建议 8.3.1短视频3大质量要素与主图视频 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 8.3.3 巧用会声会影制作主图视频 8.3.4 手机端短视频剪辑特效软件 8.3主图视频创作 — — 优质短视频有以下3大质量要素： 8.3.1 短视频3大质量要素与主图视频 — — 淘宝短视频的影音动态呈现，能有效地将更多信息在首屏就予以呈现，且更具真实性、更富创意性，无疑会快速让客户对宝贝功效有所了解，提高宝贝购买转化率。 8.3.1 短视频3大质量要素与主图视频 图-淘宝短视频平台 — — 据淘宝官方数据统计，仅有50%的买家会在详情页停留超过30秒，80%的买家浏览不到8屏，而1-5屏的转化率为16.8%。 因此，如何在短时间内将有效信息传递给买家显得愈发重要。短视频的优点不言而喻。 主图视频 — — 主图视频优点 吸引买家眼球 全方位展示商品 免费资源扶持 主图 视频优点 1 2 4 3 商品权重增加 提升停留时间，提升转化率。 5 公域流量扶持 语音+视频，全方位展示商品特性 让商品更真实，更有创意 消除买家货不对版的心理，让消费者愉快购物 例如：主搜入口，日常主题活动。 主题活动对商品无折扣要求，并且所有销量计入搜索排名，活动主推资源有以下类目：天天特价、清仓、拍卖、试用、淘女郎、淘金币等。 有主图视频，特别是优质内容主图视频的商品 更容易获得淘宝对该商品权重加权及搜索排位的提升 也更易提升宝贝转化和消费者在详情页的停留时长 淘宝会推荐视频到公域，符合要求的优质内容可获更多流量。 被推荐至公域，哇哦视频、猜你喜欢、搜索等公域渠道对视频内容质量有基础要求。商家可升级自己的主图视频获更多流量。 — — 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 1.淘宝短视频基础规范 — — 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 2.主图视频基本要求 小贴士：主图视频建议30秒以内短视频，可优先在爱逛街等推荐频道展现。   — — 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 3.主图视频内容要求 （1）内容类型：深度评测、开箱体验、搭配攻略、时尚街拍、产地溯源等。 （2）拒绝的内容类型：单品展示、幻灯片、广告片、纯商品的一律拒绝。 （3）分行业需求。 A.大服务行业：搭配、讲解、评测； B.家居百货：开箱、教程、评测； C .美妆行业：护肤评测、彩妆试色、技能教程； D .3c数码：功能评测、开箱、讲解； E.家电：功能展示、讲解、评测； F.母婴：萌娃穿搭、好物种草、安装试玩； G.食品：产地溯源、美食教程、开箱试吃。 — — 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 食品和服饰行业视频内容参考表，如表 — — 8.3.2淘宝短视频与主图视频相关要求 服饰行业视频内容参考表 — — 淘宝主图视频推荐机制-详见公众号【童话电商】 其他行业视频内容参考表，可关注公众号“童话电商” 文章： 童话短视频II 什么样的淘宝主图视频会被官方推荐？ [童话电商]公众号 主图视频文章二维码 — — 可以制作主图视频的软件有很多，初学者推荐他们使用会声会影（Corel Video Studio）。 该软件是加拿大corel公司开发的一款功能强大的视频编辑软件。它具有图像抓取和编修功能，提供上百种的编制功能与效果，支持导出多种常用视频格式。操作简单易懂，界面简洁明快，在国内的普及度较高。 有基础或要深入学习的推荐：PR(Adobe Premiere) ， AE（Adobe Af