8.1主图介绍（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第8章 商品主图视觉营销设计 Contents Page 目 录 页 — 2 — 8.1主图介绍 8.2 主图视觉营销设计 8.3淘宝短视频与主图视频制作 8.4淘宝官方对主图和辅图的建议 第8章 商品主图视觉营销设计 【学习导图】 【学习目标】 了解主图目的、作用及设计原则。 掌握不同类型主图视觉营销设计的方法。 掌握淘宝短视频与主图视频的基本要求和内容要求。 掌握会声会影制作主图视频的技巧 了解淘宝官方对主图和辅图的建议。 — — 章节导读 大部分消费者都是通过淘宝的搜索引擎来寻找自己需要的商品 （搜索的流量占到了淘宝总流量的80-90%） 而主图又是消费者搜索购物的必经之地，其重要性不言而喻。 主图要能展现消费者需求点，能一眼就吸引到消费者，能在海量产品里让人眼前一亮。 本章我们将以视觉营销设计为入口，围绕主图与主图短视频进行讲解。 — — 以下选至少一点回答？ 主图的重要性? 主图的作用? 设计主图的要点？ 谈谈你对主图的看法 — — Contents Page 目 录 页 — 6 — 8.1主图介绍 8.2 主图视觉营销设计 8.3淘宝短视频与主图视频制作 8.4淘宝官方对主图和辅图的建议 8.1.1消费者在网店的购物路径 8.1.2主图的目的及作用 8.1.3网店常见新手主图风格 8.1.4主图设计四项基本原则 8.1主图介绍 — — 你是怎么在淘宝上买东西的？ 互动 — — 透过以上的流程图，我们会发现主图是目前消费者进入商家店铺的最先入口，设计好主图就显得尤为重要。 主图决定了点击率，详情页决定转化率，主图是详情页的精华所在，是整个详情页的缩影，因此主图的重要性不言而喻。 8.1.1消费者在网店的购物路径 — — 8.1.2主图的目的及作用 — — 对于网店新卖家来说，由于对图片设计软件的陌生以及对设计理念和图片美感的缺乏，往往会制作出一些令消费者失望的图片。 如图所示的“牛皮癣”式主图商品，您愿意购买吗？ 8.1.3网店常见新手主图风格 — — 主图,你的购买欲望？ — — 以上的产品你会买吗? — — 牛皮廯图片分类 牛皮廯图片分类 1 2 3 轻微不明显 轻微明显 严重牛皮癣 A．此类牛皮癣不会影响排序 B．图片包含文字，品牌logo面积较小且位于边角， 店铺信息位于边角且字体较小 C．位于图片中间的文字较淡，不大明显，不影响体验 A．图片包含文字，位于图片边角区域较大， 但文字与图片颜色对比不强烈，可忍受 B．位于图片中央透明度低，但字体较小 A．多个文字区域，大面积铺盖干扰正常查看宝贝 B．文字区域在图片周边，虽没有大面积铺盖，但颜色过于醒目且面积过大吸引眼球 C．文字在图中央，面积大,颜色鲜艳，妨碍看正常宝贝 D．周围的文字区域面积大，且文字醒目吸引眼球 E．文字区域虽然不明显，密密麻麻 — — （1）主图大小 主图一般都采用正方形图片，主图的最小尺寸为310px*310px，不具备放大效果。淘宝官方建议尺寸为800px*800px-1200px*1200px，该尺寸主图具备放大效果。 （2）突出主题 在设计主图时候要突出主题，而且背景一般采用纯洁的单色调。 纯色背景的好处：更加突出商品；给人清晰干净的感觉；更容易添加文字说明。 （3）文字搭配技巧 简：简单明了。比如“包邮”而非“国庆包邮”。 精：用最少的字，表达出商品更多的信息。 明：一针见血。打折信息、产品优势、产品功能。 8.1.4主图设计四项基本原则 — — （4）文字颜色搭配 8.1.4主图设计四项基本原则 — — 产品清晰、卖点突出、促销信息明确。 主图设计围绕三点： — — $$