7.3 钻展图视觉营销设计（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第7章 高点击率推广图视觉营销设计 Contents Page 目 录 页 — 2 — 7.1 店内海报图视觉营销设计 7.2 直通车图视觉营销设计 7.3 钻展图视觉营销设计 7.4 活动图视觉营销设计 7.5 直播封面图视觉营销设计 7.3.1 钻展特点解析 淘宝的钻石展位推广图简称钻展图，典型的CPM（按展现付费）营销推广工具（钻展也有CPC付费模式）。 钻展的计费模式 钻展是按千次展现收费，单位是CPM。 例：1个CPM8元，就是这个广告展现1000次收费8元，点和不点都进行扣费。 钻展总展现量公式= 预算金额 CPM价格 * 1000 — — 展位就类似于大街上或公路边的广告牌，由于互联网广告的可以控制精准的投放受众，这个广告牌链接到了店铺后可以直接产生成交，所以与线下广告相比，钻展可以实现直接达成销售额的功能。 之前讲过直通车推广，直通车推广的精准主要是基于关键词，并不能定位客户的个性化特征，比如风格、价位等。钻展推广对于制定了严格的推广计划，拥有能够承接大流量的店铺来说无疑是非常适合的一种营销推广方式。 3 A天猫店老板给小彤2000元预算投放钻石展位，愿意为每1000次看到付费1元0（CPM），请问可以获得多少展现量？ 同步测验题 总展现量为：2000/10*1000=200000 — — 7.3.2 钻展图设计技巧 主题 文字信息 色彩搭配 钻展图 设计技巧 1 2 4 3 排版布局 主题要突出，主打品牌定位或促销信息。 字体和颜色不能超过3种；信息表达明确；文字创意与图片相结合。 创意主色不要超过3种。 黄金分割和适当留白。 — — 7.3.3 审核流程 图- 钻展活动图审核流程 — — 7.3.4 钻展图位置 钻展推广图的位置众多而且尺寸各异，在位置方面，仅投放大类就包括 天猫首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区、无线淘宝等，对应的钻展尺寸更是多达数十种。 所以在制作图片之前，首先要确定要放置图片的位置，然后根据不同的位置来确定相应的尺寸。 — — 7.3.4 钻展图位置 图 -　钻展推广图淘宝首页位置分布 — — 7.3.5 钻展图案例解析A——女童毛衣案例 图-钻展推广图美工工单 — — 7.3.5 钻展图案例解析A——女童毛衣案例 — — 7.3.5 钻展图案例解析B——头戴式耳机案例 1、分析设计工单 图-钻展推广图美工工单 — — 7.3.5 钻展图案例解析B——头戴式耳机案例 2、钻展推广图素材的选择 图-耳机产品原始照片 通过对工单的分析，从产品照片中选择能够展示产品整体的一张，另外由于是头戴式耳机，所以从持久佩戴的舒适性提炼的产品特点为轻柔（轻便、柔软）。 — — 7.3.5 钻展图案例解析B——头戴式耳机案例 3、钻展推广图设计初稿 图-耳机钻展推广图初稿 构图结构基本为左右结构，突出产品的卖点为轻柔，另外用灵活的汉仪雪君体突出活动活动主题，用汉仪细圆简突出活动内容，最后整个黑色背景用黑色来衬托产品的品质。 — — 7.3.5 钻展图案例解析B——头戴式耳机案例 4、钻展推广图再次推敲 推敲后细节完善： （1）产品与背景色过于相似，局部不够突出。 （2）颜色统一，但活动区域过于平静，缺少购买冲动，另内容也显得繁琐。 （3）整个画面缺少少许的创意渲染。 图-耳机钻展推广图修改示意图 — — 7.3.5 钻展图案例解析B——头戴式耳机案例 5、钻展推广图最终定稿 图-耳机钻展推广图最终定稿 — — $$