7.1 店内海报图视觉营销设计（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第7章 高点击率推广图视觉营销设计 Contents Page 目 录 页 — 2 — 7.1 店内海报图视觉营销设计 7.2 直通车图视觉营销设计 7.3 钻展图视觉营销设计 7.4 活动图视觉营销设计 7.5 直播封面图视觉营销设计 第7章 高点击率推广图视觉营销设计 【学习导图】 【学习目标】 掌握店内海报图视觉营销设计要点。 了解直通车图特点并掌握其视觉营销设计要点。 了解钻展图特点并掌握其视觉营销设计要点。 掌握聚划算活动图视觉营销设计要点。 掌握直播封面图视觉营销设计要点。 能设计高点击率的各类推广图。 — — 章节导图 随着电商的发展，推广的成本越来越高，流量更是来之不易。 伴随直钻结合，对于真正能提升图片点击率的推广图要求也是越来越高，没有点击首先想到的原因就是推广图不行。是的，有一个张好的推广图，还会怕买家不点进来吗？ 推广图会直接影响我们的点击率，因此，还是需要好好构思、想一想如何做出一张高点击率的推广图。  — — 创意海报 巧匠视觉 创意海报 Contents Page 目 录 页 — 7 — 7.1 店内海报图视觉营销设计 7.2 直通车图视觉营销设计 7.3 钻展图视觉营销设计 7.4 活动图视觉营销设计 7.5 直播封面图视觉营销设计 7.1.1 店内海报图分类和作用 1、店内海报图分类 店内海报大体分为2类：一种是店铺首页的整店海报，一种是店铺内单品详情的单品海报。 图-　店内海报之整店海报（轮播图） — — 7.1.1 店内海报图的分类和作用 图-　店内海报之单品海报 — — 7.1.1 店内海报图的分类和作用 2、店内海报图作用 整店海报 作用 单品海报 作用 1）占据首页大面积区域，主要展现店铺风格、产品类型以及活动等整体信息，提高顾客对本店铺的认知度。 2）也可对热销或新推产品进行优先展示，通过海报链接到顾客想了解的产品描述中去。 1）针对具体某一款产品，对其风格、卖点、营销活动等进行展示； 2）或用带模特的场景将买家带入你所要表达的内容中，从而促使买家产生购买的欲望。 — — 整店海报和单品海报虽然都是对产品及其风格等信息的展现，但表现形式、内容和表达重点还是有所不同的。整店海报占据首页大面积的区域，主要展现的可以是店铺风格、产品类型以及活动等整体体现，提高顾客对本店铺的认知度，也可以对热销产品或新推产品进行优先的展示，通过海报链接到顾客想要了解的产品描述中去。单品海报则是针对具体某一款产品，对其风格、卖点、营销活动等进行展示，或用带模特的场景将买家带入你所要表达的内容中，从而促使买家产生购买的欲望。 10 7.1.2 海报图案例解析A--农产品大米案例 1、分析运营部门派发的工作单进行思路整理 图-店内海报设计美工工单 — — 通过对工单的分析，需要设计的海报为首页的一屏海报，尺寸为1920像素*700像素。风格为大气简约、底色纯净，并强调了产品推出的季节性是春季。通过对工单的解读，了解海报制作的整体方向，有利于我们更准确的完成作品。 11 7.1.2 海报图案例解析A--农产品大米案例 具体参考书本步骤。 图-设计参考效果图 — — 通过对工单的分析，需要设计的海报为首页的一屏海报，尺寸为1920像素*700像素。风格为大气简约、底色纯净，并强调了产品推出的季节性是春季。通过对工单的解读，了解海报制作的整体方向，有利于我们更准确的完成作品。 12 7.1.2 海报图案例解析B--丝巾海报设计案例 1、分析运营部门派发的工作单进行思路整理 图- 店内海报设计美工工单 — — 通过对工单的分析，需要设计的海报为首页的一屏海报，尺寸为1920像素*700像素。风格为大气简约、底色纯净，并强调了产品推出的季节性是春季。通过对工单的解读，了解海报制作的整体方向，有利于我们更准确的完成作品。 13 7.1.2 海报图案例解析B--丝巾海报设计案例 2、准备相关的制图素材 图-　海报所选模特和春天清新素材 — — 2）准备相关的制图素材 首先从众多的模特照片中，找出符合这次设计主题角度和气质的模特。其次搜集关于春天的绿色植物并伴有少许的落叶烘托气氛 14 7.1.2 海报图案例解析B--丝巾海报设计案例 3、确定海报字体和制图颜色 图-　海报设计所选字体 — — 3）确定海报字体和制图颜色 首先根据分析女士丝巾这个产品特点，主题文本用汉仪长宋简，通过其粗细分明的笔画仿佛勾勒出女性婀娜多姿的身材。营销文本采用汉仪细圆简，平滑的轮廓、纤细的笔画与