2.5 网店视觉岗位（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第2章 网店视觉营销与美工设计师 Contents Page 目 录 页 — — 2.1 网店视觉营销基础 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.4 网店视觉营销案例 2.5 网店视觉岗位 视觉工作是网店运营中的重要工作环节。 视觉营销是由运营部门和视觉部门共同完成的，视觉部门岗位可以分为： 总设计师、高级设计师、中级设计师、初级设计师（美工）、设计师助理（美工助理）。 成熟的电商企业，视觉营销流程中的相关岗位有运营、摄影师、设计师及设计师助理。 运营人员主要提供部门需求，例如设计效果、风格、调性、制作要求等 2.5.1 设计师岗位职责 — — 表-视觉（美工）设计制作工作单 2.5.1 设计师岗位职责 — — 表-设计师工作岗位职责 2.5.1 设计师岗位职责 — — 设计师不仅仅是做图，理解能力同样重要，洞悉策划的方案意图。 设计师往往创意比起技术更重要。 设计师要把握一个关键词汇：产品诉求。 广告总是要突出所宣传产品的某一个吸引人的特点，这个突出的特点就是产品的诉求。也就是最能够打动消费者的，商家最想展示的，产品最大的特色。 所以，一个优秀的设计师，一定要有一个良好的营销思维，在设计图的时候，一定要清晰地知道，图片传递出去的是什么信息，能否打动买家。 一张好的图片是有核心，有“灵魂”的，这个“魂”能够让买家产生共鸣并愿意采取行动购买。优秀的设计师（美工）是懂技术、懂产品、懂审美、懂营销、懂广告、懂设计的复合型人才， 2.5.1 设计师岗位职责 — — 2.5.1 设计师岗位职责 图-网店视觉设计师 — — 关键绩效指标(KPI：Key Performance Indicator)： 是通过对组织内部流程的输入端、输出端的关键参数进行设置、取样、计算、分析，衡量流程绩效的一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具，是企业绩效管理的基础。 建立明确的切实可行的KPI体系，是做好绩效管理的关键。 2.5.2岗位KPI绩效考核 — — 表-视觉营销岗位KPI考核表 2.5.2岗位KPI绩效考核 — — Photoshop软件具有非常强大的平面设计和图片处理能力，需要不断的学习和实践。 新手设计人员往往是以创作的心态完成店铺页面的设计，其实很多经验尚浅者往往浪费很多时间花在创作上，而电子商务往往是以时间，速度取胜。 建议初学者多模仿大型网站的配色与排版，先模仿再创作。 模仿是新手设计师（美工）学习的最好途径之一。 2.5.3 新手建议 — — 1.简述网店视觉营销工作流程与三原则。 2.怎样才能更好的做好网店视觉营销，抓住消费者的眼睛？ 3.列举5个以上的网店运营岗位。 4.简述网店视觉营销成败的四大数据指标。 5.上亿邦动力网找出今年或去年天猫双11（女装/男装/3C家电/美妆/食品/母婴等）类目前5的店铺，并分析该网店在视觉营销和美工设计方面的优缺点？ 【课后练习题】 — — $$