2.4 网店视觉营销案例（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第2章 网店视觉营销与美工设计师 Contents Page 目 录 页 — 2 — 2.1 网店视觉营销基础 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.4 网店视觉营销案例 2.5 网店视觉岗位 三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖。 中国第一家定位于纯互联网食品品牌企业-行业龙头。 主营覆盖坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。 2019年7月12日成功上市，互联网第一家坚果类品牌上市公司，被誉为“国民零食第一股”。 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 — — 三只松鼠是一家以设计为驱动的公司，也一直把设计视为对于IP塑造和营销端的驱动力，它是用创新性的设计在赋能三只松鼠的品牌，赋能三只松鼠的销售。 极致的细节体验 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 — — 1.为主人传播爱与快乐的店铺风格设计 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 松鼠店铺视觉 3大法宝 1 2 3 必须有松鼠 场景式带入 有趣的互动 — — （1）必须有松鼠： 松鼠的店铺页面都是以松鼠IP来展现。 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图-带有松鼠的首页轮播图设计 — — （2）场景式带入： 有松鼠IP，更要有与之呼应的场景。 松鼠的页面绝大多数都是以场景式的画面结合松鼠IP及各类爆款产品组合而成，场景式的带入使得策划营销变得理所当然。 根据不同的活动主题设置以合适的场景，此时此景您需要与松鼠一起吃坚果，给主人一个选购的理由。 松鼠的场景的大可分为两类：纯插画场景和实景+3D形象 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图-详情页-卡通松鼠与山核桃的融合 — — 实景（3D形象） 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图-详情页-卡通松鼠的场景式带入 — — （3）有趣的互动：当然，松鼠还有一支永不妥协的交互团队，他们会结合设计师的作品去探索更多好玩的交互效果。（与主人进一步互动的迫切的心） 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图- 互动式界面设计 — — 2.让主人欲罢不能的包装设计 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 松鼠店铺视觉 3大法宝 1 2 3 高识别度的包装 创意化包装 松鼠IP的跨界 — — （1） 高识别度的包装 与松鼠的店铺设计相通，松鼠的包装设计也一样注重松鼠IP和场景的表达 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 — — （2） 创意化包装 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 — — （3）松鼠IP的跨界 前几年，松鼠与很多热播剧进行了影视植入合作，例如《欢乐颂》、《小别离》、《微微一笑很倾城》等。 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图- 三只松鼠与《欢乐颂》人物海报图 — — （3）松鼠IP的跨界 2018年4月，三只松鼠公司出同名动画，打造IP，推出了《三只松鼠》动画片系列。 三只松鼠出同名动画可以说是模仿海尔的《海尔兄弟》，是为了更好地维系与用户之间的感情，也是为了布局三只松鼠的IP，让其品牌娱乐化，让品牌给用户带去更多的欢声与笑语。 2.4.1 三只松鼠的视觉营销 图-三只松鼠动画片 — — 作为网店品牌裂帛，它以出色的产品以及高质感的视觉营销在年轻群体中迅速站稳脚跟。它的风格无拘无束，有着狂喜、神秘、流浪、异域的意态气场。那么，裂帛究竟是通过怎样的方式向消费者展示自己产品呢？ 2.4.2 裂帛的视觉营销 — — 裂帛的店铺视觉，从色彩定位、版面布局、品牌故事页面梳理、描述页面策划等等，都讲求精益求精；视觉形象分明，冲击力强；让人印象深刻。 裂帛的产品主要走民族风格+流行设计元素，产品以棉麻丝毛为高质感为原料。产品图片大胆的色彩搭配以及深刻的视觉冲击让人耳目一新。让人看到产品图片的那一刻起，就能明白设计要表达的灵魂理念，从而忘不了。 2.4.2 裂帛的视觉营销 — — 从上面案例可以看出，裂帛作为快时尚网络品牌之所以能够成功的原因，就是抓住了视觉营销这么一个概念。 店铺的视觉，结合了品牌的特色，两者相统一，带给了人们不一样的视觉印象，表达给消费者的是品牌风格、品牌故事。 消费者愿意为故事而买单，达到情感营销的效果。另外还能起到圈粉的效果，增加店铺的关注度。 2.4.2 裂帛的视觉营销 — — 乡村里的故事-“野鸡哥哥”王世杰的视觉IP化营销 2.4.3 野鸡哥哥的视觉营销 — — 1.公司简介 野鸡哥哥为四川省巴蜀森都生态农业发展有限公司旗下品牌，成立于2016年10月，位于四川省东北地势险要、植被葱郁，有野生动物家园之称的通江县。 主要产品有野鸡哥哥系列：山栀野鸡、巴山土鸡、绿壳鸡及蛋品等。 2.野鸡哥哥用视觉赋能营销的核心理念 视觉传达实际上是对受众的