2.1 网店视觉营销基础（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第2章 网店视觉营销与美工设计师 Contents Page 目 录 页 — 2 — 2.1 网店视觉营销基础 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.4 网店视觉营销案例 2.5 网店视觉岗位 第2章 网店视觉营销与美工设计师 【学习导图】 【学习目标】 了解网店视觉营销的定义。 掌握网店视觉营销工作流程与三原则。 掌握网店视觉营销成败四大数据指标。 掌握打造网店优秀视觉营销案例的方法。 掌握设计师岗位职责与KPI绩效考核。 — — 章节导图 上一章节我们已经提到人们在接受外界信息时，83%以上的信息都是通过视觉来接收的。 那们在网店营销的过程中，推送的消息要被用户看到、注意到，才能让营销持续下去，视觉营销在网店中起的作用也越来越关键。 本章节我们深入来了解学习网店视觉营销……  — — 平面视觉拓展---- 3D、4D立体化视觉传播 C4D作品 Contents Page 目 录 页 — 6 — 2.1 网店视觉营销基础 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.4 网店视觉营销案例 2.5 网店视觉岗位 2.1.1 网店视觉营销 视觉营销（Visual merchandising）： 是指以营销策略为核心，以消费者为目标群体，以商品为主体，利用色彩、图像、文字等媒体因素，造成视觉冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和服务（包括物质和精神两方面）、品牌和店铺的吸引力，从而达到销售的目的。 网店视觉营销（EC Visual merchandising） 更加强化了视觉营销在互联网店铺中的应用，将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理论相结合，通过增强电商品牌、店铺、商品等方面的视觉冲击力，吸引顾客的关注、增加客户的信赖，从而达到销售为目的的过程。网店视觉美不是目的，但没有美确是万万不能的。 — — 网店视觉营销就要通过视觉识别系统和视觉传达设计中的诸多元素，向消费者传递商品信息、服务理念和品牌文化，来建立网店视觉营销的吸引力“磁场” 2.1.2 网店视觉营销磁场 — — Contents Page 目 录 页 — 9 — 2.1 网店视觉营销基础 2.2 网店视觉营销工作流程与三原则 2.3 网店视觉营销成败四大数据指标 2.4 网店视觉营销案例 2.5 网店视觉岗位 1.网店视觉营销工作四部曲 2.2.1 网店视觉营销工作流程 — — 店铺的商品和用户角度考虑 具体操作流程可参考： 2.2.1 网店视觉营销工作流程 — — 2. 分析目标客户群体的需求进行视觉营销 2.2.1 网店视觉营销工作流程 — — 2.2.2 网店视觉营销三原则 视觉营销原则 视觉营销 3原则 1 2 3 目的性 审美性 实用性 — — （1）原则一：目的性 目的性是网店视觉营销的第一优先原则，我们的视觉识别设计、视觉传达设计和营销策略的制定，最终目的都是服务于网店品牌形象和商品销量的提升。 2.2.2 网店视觉营销三原则 — — （2）原则二：审美性 2.2.2 网店视觉营销三原则 — — （3）原则三：实用性 2.2.2 网店视觉营销三原则 — — 2.2.2 网店视觉营销三原则 视觉营销原则 视觉营销 3原则 1 2 3 目的性 审美性 实用性 做好商品主图,抓住消费者眼球； 合理规划页面架构。主次分明、重点突出； 做好店招。刺激买家的眼球，并记住店铺； 分析目标客户群需求。在商品详情页面中针对产品属性和特色，让别人一眼就能看出来效果和产生购买的欲望。 ①网店装修设计中要充分运用视觉引导、“黄金分割”、色彩搭配等平面设计理论； ②定期更换店铺页面。让客户们每次来都有一个很好的心情。 ①要注意视觉应用的统一 ②巧妙利用文字或者图片说明。 让消费者轻松熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。 — — $$