1.5 视觉文字（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第1章 视觉营销基础知识 Contents Page 目 录 页 — 2 — 1.1 视觉营销 1.2 视觉语言 1.3 视觉色彩与心理 1.4 视觉构图 1.5 视觉文字 （1）文字的造型 文字视觉语言的个性化，首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观。 1.5.1文字视觉语言的表现形式  图- 文字的“形”与“意”的结合 — — （2）文字的色彩 在文字视觉语言的运用过程中，色彩就占有无可比拟的视觉优势，从而更能体现出文字独特、强烈的一面。 1.5.1文字视觉语言的表现形式  图-不同色彩的文字 — — （3）文字的编排 文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的形态，同时也在于其运用地排列组合是否得当。 1.5.1文字视觉语言的表现形式  — — 如何选择切合主题的文字？ 文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？ 怎样才能达到较为合适的表现效果？ 这一切都包含在文字实际应用的过程中，围绕着如何“用字”的问题，几乎渗透到了网店设计领域的各个方面。在多种可能的文字表现形式中，有以下几种常见的变换：  1.5.2文字视觉语言在设计中的运用  — — 1.字体本身结构的变化 文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、网店等领域能更为突出体现其能动价值。 1.5.2文字视觉语言在设计中的运用 — — 2.多种字体的组合 不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想，而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。 1.5.2文字视觉语言在设计中的运用 — — 3.文字的图形化 现代设计大都注重文字阅读功能的同时，也很注重文字的图形功能 即“文字视觉化”。 这样既能够传达作者所要传达给大众的文字讯息，也能够在直白表述的基础上使文字更贴和主题，起到更加强调主题的作用。 1.5.2文字视觉语言在设计中的运用 — — 最常见的一些电商设计常用字体分析如下： （1）宋体：客观雅致，大标宋古风犹存，给人古色古香的视觉效果。 （2）黑体：时尚、厚重、抢眼，多用于标题制作，有强调的效果。 （3）仿宋：权威、古板，印刷品中使用仿宋给人某种权威的感觉，一般用于观点提示性的阐述等。 字体的基本使用技巧： 需要注意的是阅读的正文部分不能使用笔画太粗的字体。 设计中字体尽量不要乱用，根据产品、以及风格等选择适合的字体，对于设计新手一张图中字体数量不建议超过3种。 电子商务网店设计常用的字体应用案列展示，以下分别归纳为：男性字体、女性字体、促销型字体等。 1.5.3 文字视觉语言的风格样式-字体 — — （1）男性字体 男性字体的特征：硬朗、粗犷、力量、稳重、大气。一般选用笔画粗的黑体类字体或者棱角之类的，大小、粗细搭配，有主有次 1.5.3 文字视觉语言的风格样式-字体 — — （2）女性字体 女性字体的特征：柔软、飘逸、俊俏、纤细、秀美、气质、时尚。一般选用笔画细的宋体或者柔美纤细之类的. 1.5.3 文字视觉语言的风格样式-字体 — — （3）促销型字体 促销型字体的特征：粗，大，显眼，倾斜，文字变形等等。一般笔画粗的字体有黑体系列：方正粗黑，方正谭黑，造字工房力黑，蒙纳超刚黑等。 1.5.3 文字视觉语言的风格样式-字体 — — 1.5.4设计中文字应遵循的原则 设计中文字遵循的原则 1 2 3 文字可读性原则 文字个性原则 文字美观性原则 — — 1.5.4设计中文字应遵循的原则 设计中文字遵循的原则 1 2 3 文字可读性原则 — — 1.5.4设计中文字应遵循的原则 设计中文字遵循的原则 1 2 3 文字个性原则 — — 1.5.4设计中文字应遵循的原则 设计中文字遵循的原则 1 2 3 文字美观性原则 — — 1．简述视觉识别设计与视觉传达设计。 2．简述营销与销售的区别以及视觉营销的定义。 3. 视觉语言可以分为哪两类，分别包含什么？ 4．列举视觉中常见的6种以上构图方法。 5．上淘宝天猫商城中找出3家在色彩，构图以及文字上运用非常好的案例，并说明你认为好的理由和观点。 【课后练习题】 — — $$