1.3 视觉色彩与心理（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第1章 视觉营销基础知识 Contents Page 目 录 页 — 2 — 1.1 视觉营销 1.2 视觉语言 1.3 视觉色彩与心理 1.4 视觉构图 1.5 视觉文字 1.3.1色彩的魅力 人获取信息最重要的感官是视觉 而对视觉影响最大的则是 色彩 — — 生理角度: 根据首尔国际色彩博览会秘书处调查显示-92.6%的参与者强调视觉外观是在选择产品时最重要因素。 色彩对人的生理、心理都会产生一定的影响。 心理角度: 色彩刺激人的感官，因此不同色彩会带给人不同的心理感受。 — — 伊顿12色相环 瑞士色彩学大师约翰内斯·伊顿（Johannes Itten，1888~1967）先生设计。 一次色（原色）: 在美术上，将红、黄、蓝称为颜料的三原色或一次色。 二次色（间色）: 通过两种不同比例原色进行混合所得到的颜色为二次色，二次色又叫做间色。 三次色（复色）: 用任何两个间色或三个原色相混合而产生出来的颜色为三次色（复色），包括了除原色和间色以外的所有颜色。 伊顿12色相环 — — 1.3.2 色彩的分类与属性 1．色彩分类：色彩分为两种，一种是无彩色，另一种是有彩色。 （1）无彩色是指除了彩色以外的颜色，常见的颜色有黑色、白色和灰色。 图-无彩色图片 — — （2） 有彩色就是除了黑色、白色和灰色以外的颜色。 它的基本色包括了以红、橙、黄、绿、蓝、紫等。 1.3.2 色彩的分类与属性 有彩色-红色视觉海报图 — — 2．色彩属性 1.3.2 色彩的分类与属性 色彩三属性 明度对比 饱和度对比 — — 1.3.2 色彩的分类与属性 Photoshop“拾色器”界面 — — 1.彩色系 2.非彩色系 1）.色相 2）.饱和度（也称彩度、纯度） 3）.明度 色彩的分类与属性总结图 1）.颜色只有一种基本性质----明度 2)无色相和饱和度，理论上值等于0 非彩色系是白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。 1.色彩的搭配 （1）互补色： 是指在色环上相对180°两个色彩是互补色。 （2）对比色： 在色相环上120°以内两种或两种以上的色彩是对比色。 （3）中度色： 在色相环上90°以内两种或两种以上的色彩是中度色。 （4）类似色： 在色相环上60°以内两种或两种以上的色彩是类似色。 （5）相近色（邻近色）： 在色相环上30°以内两种或两种以上的色彩是相近色。 （6）同色： 在色相环上0°以内两种或两种以上的色彩是同色。 1.3.3 色彩的搭配与新手建议 — — 色相环配色的三原则 1.3.3 色彩的搭配与新手建议 — — 2.新手搭配建议 搭配建议一：“色不在多，和谐则美”。 搭配建议二：主色/辅助色/点缀色-631原则 搭配建议三：低纯度颜色搭配原则 搭配建议四：黑色与高纯度色彩搭配会凸显美丽。 搭配建议五：多考虑类似色或邻近色搭配方式。 1.3.3 色彩的搭配与新手建议 — — 1.3.4 色彩的冷暖与轻重——冷暖 根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别： 暖色系（红、橙、黄）， 冷色系（蓝、绿、蓝紫）， 中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。 — — 2．色彩的轻重 色彩的轻重感主要与色彩的明度有关。 色彩的轻重感也与色相有关，从色相角度来看，各种颜色的轻重顺序如下： 黑>紫>蓝>绿>灰>红>橙>黄>白 1.3.4 色彩的冷暖与轻重——色彩的轻重 — — 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 — — 红色在网店首页的运用—— 凡享家居旗舰店首页（ 图A） 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 红色—很暖、很强、很华丽、高尚、愉快、扩大 — — 红色在网店首页的运用——东祥金店旗舰店首页（ 图B） 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 红色—很暖、很强、很华丽、高尚、愉快、扩大 — — 黄色在网店首页的运用——蜜兹兰官方旗舰店首页 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 黄色—暖、扩大、华丽、强 — — 蓝色在网店首页的运用—— 萨奇官方旗舰店首页 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 蓝色—很冷、硬、锐、收缩、高尚 — — 绿色在网店首页的运用—— berdafruit官方旗舰店首页 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 绿色—新鲜、平静、安全 — — 紫色在网店首页的运用——欧莱雅官方旗舰店 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 紫色—优雅、高贵、神秘 — — 白色在网店首页的运用——LOCCITANE欧舒丹官方旗舰店 1.3.5 色彩心理与网店视觉营销 白色—纯洁、淳朴、神圣 — — 黑色在网店首页的运用—