1.1 视觉营销（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第1章 视觉营销基础知识 Contents Page 目 录 页 — 2 — 1.1 视觉营销 1.2 视觉语言 1.3 视觉色彩与心理 1.4 视觉构图 1.5 视觉文字 第1章 视觉营销基础知识 【学习导图】 【学习目标】 了解并掌握视觉营销基础及概念。 了解并掌握视觉语言及点线面产生的视觉心理。 掌握色彩基础知识及在网店中运用及心理。 掌握视觉构图的要点及常见构图法。 掌握视觉文字的基础知识与运用。 — — 章节导图 随着互联网和电子商务的快速发展，子商平台越来越多，与此同时网店卖家数量也快速的增长，商品的同质化越来越严重。 在网络世界里，要想让您的网店在众多店铺中脱颖而出，视觉营销是必须下功夫的，做好了视觉营销才能更好的吸引消费者，促成点击，从而达成购买的目的。 本章节我们先介绍一些视觉营销的基础，如视觉设计、营销与销售、视觉语言、视觉色彩、视觉构图、视觉文字等。 — — 视觉----老妇？ — — 视觉----真相 — — 视觉与智商 您找到了几张脸？ — — 九张脸 — — Contents Page 目 录 页 — 11 — 1.1 视觉营销 1.2 视觉语言 1.3 视觉色彩与心理 1.4 视觉构图 1.5 视觉文字 配套资源请关注[童话电商]公众号 人通过 ？获取信息 嗅觉 （？） 味觉 （？） 1.1.1 视觉 — — 触觉 （？） 听觉 （？） 视觉 （？） 信息获取 (100%) 人通过感官获取信息 嗅觉 （3.5%） 味觉 （1%） 美国哈佛商学院研究人员的分析资料表明 — — 触觉 （1.5%） 听觉 （11%） 视觉 （83%） 信息获取 (100%) 视觉识别设计来源于企业形象识别系统，简称为CIS (Corporate Identity System)。 企业形象识别系统:是一个企业为了塑造自身形象，通过统一的视觉识别设计 运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去 以凸显企业的个性和精神，与消费群体建立一种双向互动式沟通关系 从而使消费群体产生认同感和共同价值观。 1.1.2视觉识别设计 — — 20世纪50年代，IBM公司在其设计顾问“通过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下首先推行了CIS设计。 太阳神商标，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象出现在市场上，面目焕然一新，给人留下深刻的印象，迅速取得了消费者的认同，成功地开启了中国市场大门。 1.1.2视觉识别设计 图- IBM公司商标的变革 图-太阳神商标 — — CIS一般分为三个方： 企业的理念识别—— Mind Identity（MI） 行为识别—— Behavior Identity(BI） 视觉识别—— Visual Identity（VI） 1.1.2视觉识别设计 — — 视觉识别系统的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，国外的有奔驰、宝马等世界知名品牌。 国内的有互联网电商坚果行业第一家上市品牌——三只松鼠。 无论从它音意俱佳的中文名字“三只松鼠”，还是从它的三个可视化的卡通形象，无不蕴涵着三只松鼠的品牌精神、IP文化和商品的品位 1.1.2视觉识别设计 — — 视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而使被传达对象产生影响的过程。 视觉传达设计的典型案例有很多。 例如：可口可乐、宝马、奔驰，电商品牌中的三只松鼠等。 它是 “给人看的设计，告知的设计”。 视觉传达一般归纳为：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果如何” 四个程序。 1.1.3视觉传达设计 — — 1.1.3视觉传达设计 图- 三只松鼠轮播海报图-会飞的坚果 图- 三只松鼠轮播海报图-白色情人节 — — 1.营销与销售的定义 营销：指企业发现或发掘准消费者需求，从整体氛围场的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，契合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。 营销目的：最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。 销售：指以出售、租赁或其他任何方式向第三方提供产品或服务的行为，包括为促进该行为进行的有关辅助活动，例如广告、促销、展览、服务等活动。或者说：销售是指实现企业生产成果的活动，是服务于客户的一场活动。 1.1.4 营销 — — 1.1.4 营销 2. 营销与销售的区别 — — 1.视觉营销 视觉营销（Visual merchandising）：是指以营销策略为核心，以消费者为目标群体，以商品为主体，利用