3.1数字直播活动执行模型（课件）-《数字直播营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目三 数字直播营销策划与筹备 1 项目三：数字直播营销策划与筹备 学习目标 通过本章的学习，熟悉数字直播活动的执行模型，学会数字直播方案执行规划，掌握数字直播的选品与规划。 教学重点 数字直播活动的整体设计、数字直播营销方案的规划、选品的基本策略 教学难点 数字直播营销的操盘规划、跟进规划以及宣传规划 目 录 CONTENTS 1 数字直播活动执行模型 2 数字直播营销方案执行规划 3 数字直播营销的选品与规划 任务一 数字直播活动执行模型 about 任务一：数字直播活动执行模型 一、数字直播活动预热 预热推广是活动开始前的必要工作，其目的是增强用户的记忆，防止用户忘记直播的具体时间，同时吸引粉丝。 案例分享预热宣传：如何撬动社群力量为你助攻 1 2 3 4 5 微博 微信公众号 QQ粉丝群 直播平台资源位 新闻媒体 预热宣传的推广渠道 任务一：数字直播活动执行模型 跟进渠道 跟进直播间的状况 活动结束后的粉丝维护 二、数字直播活动实时跟进 任务一：数字直播活动执行模型 任务二 数字直播营销方案执行规划 about 任务二：数字直播营销方案执行规划 一、数字直播营销操盘规划 直播方案要点 说明 直播目标 明确直播需要实现的目标，包括期望吸引的用户人数、要完成的销售目标、需要推广的新品等 直播概述 对直播的整体思路进行简要的描述，包括直播的形式、直播平台、直播亮点、直播主题等 人员分工 对直播运营团队中的人员进行分组，包括道具组、渠道组、内容组、摄制组等，并明确各人员的职责 时间节点 明确直播中各个时间节点，包括直播前期筹备的时间点、宣传预热的时间点、直播开始的时间点、直播结束的时间点等 预算控制 说明整场直播活动的预算情况，包括直播中各个环节的预算，以合理控制和协调预算 确认直播方案 场地选择 直播设备 直播辅助设备 筹备直播 硬件 任务二：数字直播营销方案执行规划 1 2 3 选择合适的宣传平台 选择合适的宣传形式 选择合适的宣传频率 做好直播 宣传 任务二：数字直播营销方案执行规划 1 2 3 1、直播间数据的记录 2、直播间数据的分析 3、直播经验总结 直播复盘 任务二：数字直播营销方案执行规划 1 2 3 4 5 直接介绍 提出问题 抛出数据 故事开场 道具开场 直播开场的 六种形式： 6 任务二：数字直播营销方案执行规划 二、数字直播营销跟进规划 借助热点 1 2 3 4 5 派发红包 弹幕互动 设置抽奖环节 连麦环节 名人或领导助播 常见的直播互动形式： 任务二：数字直播营销方案执行规划 收尾的常用话术 收尾的核心思路 直播收尾 任务二：数字直播营销方案执行规划 15 1、直播预告的重要性 2、直播预告发布的技巧 （一）直播预告的发布 任务二：数字直播营销方案执行规划 三、数字直播营销宣传规划 1、爆款标题的书写规范 2、爆款标题的书写技巧 （一）爆款标题的撰写 任务二：数字直播营销方案执行规划 三、数字直播营销宣传规划 一、 二、 三、 四、 直播封面图设计原则 五、 固定信息 注意事项 打标规范 不同类型的直播封面图 优质直播封面图的打造 任务二：数字直播营销方案执行规划 $$