2.2数字直播营销目标分析（课件）-《数字直播营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目二 数字直播营销的思路 1 项目二：数字直播营销的思路 学习目标 了解数字直播营销的操作流程和设计思路，掌握分析方法和选择过程，熟悉策略组合和主要模式。 教学重点 数字营销六步法、结合产品选择合适方法与要素、直播策略要素模式场景设计结合。 教学难点 数字营销四大核心要素与流程，模式场景结合运用。 目 录 CONTENTS 1 数字直播营销的流程 2 数字直播营销目标分析 4 数字直播营销策略组合 3 数字直播营销的基本方式及核心要素 任务二 数字直播营销目标分析 about 任务二：数字直播营销目标分析 数字直播营销目标分析提炼过程 产品分析 用户分析 营销目标 目标分析 实物产品 数字直播产品分析 服装、护肤品、电子产品、手机、书籍。 虚拟产品 网游、软件、在线课程、影视 任务二：数字直播营销目标分析 任务二：数字直播营销目标分析 数字直播用户分析 用户属性特征分析 固定属性 可变属性 用户行为特征分析 分析用户的行为特征 任务二：数字直播营销目标分析 S M A R Specifi具体的 T Measurable可度量的 Attaninable可实现的 Relevant相关的 Time-bound有时限 企业营销目标分析 任务三 数字直播的基本方式及 核心要素 about 1.颜值营销 2.明星营销 3.稀有营销 4.利他营销 5.才艺营销 6.对比营销 7.采访营销 基本方式 任务三：数字直播的基本方式及核心要素 10 听说 推新品 了解 讲产品 判断 提口碑 下单 促销售 直播营销方式的选择 任务三：数字直播的基本方式及核心要素 任务三：数字直播的基本方式及核心要素 直播主播选择 带货产品与人 直播场景 品牌承载 直播内容 数字直播营销的核心要素 主播带动团队 任务四 数字直播营销策略组合 about 任务四：数字直播营销策略组合 第三，产品，产品是直播营销活动的载体 第四，创意，创意是直播活动的灵魂 第一，主播，主播形象是用户进入直播间的第一印象 第二，场景，场景是主播营销活动的主要空间 数字直播营销策略组合 1.品牌+直播+明星 2.品牌+直播+企业日常 3.品牌+直播+深互动 4.品牌+直播+发布 5.品牌+平台+直播 数字主播营销主流模式 任务四：数字直播营销策略组合 $$