1.2数字直播的发展历史（课件）-《数字直播营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目一 数字直播营销概述 1 项目一：数字营销生态系统面面观 知识目标 1.了解数字直播营销的相关概念和发展历程 2.熟悉数字直播营销平台的分类及各自特点 3.理解对数字直播营销从业人员的职业要求 能力目标 1.能够根据需求选择合适的数字直播营销平台 2.能够根据数字直播营销平台特点分析其盈利模式 3.能够根据数字直播营销平台的发展判断未来发展的方向 思政目标 1.提高学生的职业素养和创新精神 2.增强学生参与社会活动的积极性和主动性 3.运用所学技能积极进行党团活动直播宣传 目 录 CONTENTS 1 数字直播营销的概念 2 数字直播的发展历史 3 主流直播平台及其特点 4 数字直播营销从业人员要求 任务二 数字直播的发展历史 about 网民基数 网络速度 硬件水平 ●图文直播（1998年开始） ●秀场直播（2005年开始） ●游戏直播（2008年开始） ●移动游戏直播 （2015年开始） 任务二：数字直播的发展历史 互联网直播行业的发展历史分为4个阶段，包括图文直播，秀场直播，游戏直播及移动直播等 任务二：数字直播的发展历史 图文直播 图文直播脱胎于原有的聊天室，其优点是不需要很强的硬件和带宽的支撑，信息采集和发布技术含量不高，通过网页等即可发布和浏览 任务二：数字直播的发展历史 秀场直播 任务二：数字直播的发展历史 游戏直播 任务二：数字直播的发展历史 移动直播 移动直播信息传递效率高、强大的实时互动性和用户体验感、强大的真实性和变现能力、使得无论是淘宝、京东、拼多多这些主流电商平台，还是抖音、快手这些“短视频+直播”的平台，在移动直播中通过带货，创造了商品销售的奇迹，同时也见证了中国电子商务和移动直播的蓬勃发展。 直播细分化 直播丰富化 直播开放化 企业定制化 专门化 专业化 内容为王 从封闭单一 走向开放综合 专属直播平台 VR/AR/AI 直播高科技化 直播发展趋 任务二：数字直播的发展历史 $$