1.1数字直播营销的概念（课件）-《数字直播营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目一 数字直播营销概述 1 项目一：数字营销生态系统面面观 知识目标 1.了解数字直播营销的相关概念和发展历程 2.熟悉数字直播营销平台的分类及各自特点 3.理解对数字直播营销从业人员的职业要求 能力目标 1.能够根据需求选择合适的数字直播营销平台 2.能够根据数字直播营销平台特点分析其盈利模式 3.能够根据数字直播营销平台的发展判断未来发展的方向 思政目标 1.提高学生的职业素养和创新精神 2.增强学生参与社会活动的积极性和主动性 3.运用所学技能积极进行党团活动直播宣传 目 录 CONTENTS 1 数字直播营销的概念 2 数字直播的发展历史 3 主流直播平台及其特点 4 数字直播营销从业人员要求 任务一 数字直播营销的概念 about 任务一：数字直播营销的概念 数字化概念 狭义的数字化主要是利用数字技术，对具体业务、场景的数字化改造，更关注数字技术本身对业务的降本增效作用。 广义的数字化则是利用数字技术，对企业、政府等各类组织的业务模式、运营方式，进行系统化、整体性的变革，更关注数字技术对组织的整个体系的赋能和重塑。 任务一：数字直播营销的概念 数字化内涵 无论是狭义的数字化，还是广义的数字化，均是在信息化高速发展的基础上诞生和发展的，但与传统信息化条块化服务业务的方式不同，数字化更多的是对业务和商业模式的系统性变革、重塑。 1.数字化打通了企业信息孤岛释放了数据价值 2. 数字化以数据为主要生产要素。 3.数字化变革了企业生产关系，提升了企业生产力。。 数字化的发展 1.数字化演进历史，基本上都是由定义性的计算产品的发展和规律而驱动。 2.就企业而言，数字化不是一个目标，而是一个实现发展的方法和措施，我们将这种数字化从无到有的过程称为数字化转型。 任务一：数字直播营销的概念 3.数字化转型表明，只有企业对其业务进行系统性、彻底的（或重大 和完全的）重新定义——而不仅仅是IT，而是对组织活动、流程、业务 模式和员工能力的方方面面进行重新定义。 任务一：数字直播营销的概念 数字化营销定义 所谓数字营销，就是指借助于互联网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最低成本地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。 数字营销是基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。 在数字经济时代，传统企业实现数字化时，必须把数字营销作为一个重要的方面来关注 集成性 个性化服务 01 02 03 04 05 更丰富的 产品信息 更大的 选择空间 更低廉的 成本优势 更灵活的 市场 数字化营销的特点 任务一：数字直播营销的概念 1.数字化营销重建了商业与品牌的新逻辑 2.在互联网时代重新打造产品的生产与销售 3.数字化营销重新定义了新消费模式 4.全新的娱乐营销进入新一代的粉丝经济时代 5.人工智能和VR技术加强数字化营销的新格局 数字化营销的发展 任务一：数字直播营销的概念 直播营销概念 任务一：数字直播营销的概念 网络直播是基于互联网平台，将现场直播以视讯方式上传，以供用户进入网站观看的传播形式，视频信息的采集、发布、收看可同时进行。 直播营销就是指企业以直播平台为载体进行营销活动，是在直播现场随着事件的发生发展进程同时制作和播出的营销方式，该营销方式以直播平台为载体，使企业达到获得品牌提升或销量增长的目的，由于直播本身带有强烈的社交性质，因此社交也成为直播营销的重点。 1 2 3 4 5 精确的 市场调研 项目自身 优缺点分析 市场受 众定位 直播平台 的选择 良好的 直播方案 直播营销的流程 任务一：数字直播营销的概念 6 后期的有效反馈 准确捕捉好奇心 直播营销的获客过程 任务一：数字直播营销的概念 消融品牌与用户间的距离 身临其境制造沉浸感 发出转化信号 $$