第九章　网店商品促销海报的营销设计方法（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第九章　网店商品促销海报的营销设计方法 ９.１　网店商品促销海报设计的基本知识 ９.２　网店促销海报设计的表现手法 ９.３　网店促销海报的设计方法 ９.４　网店商品详情页促销引导海报的设计方法 返回 1 ９.１　网店商品促销海报设计的基本知识 传统意义上的海报的英文是“Ｐｏｓｔｅｒ”，又称海报画，《牛津字典》里的解释是“ＰｌａｃａｒｄｄｉｓｐｌａｙｅｄｉｎＰｕｂｌｉｃＰｌａｃｅ”，意思是展示在公共场所的告示，通常印刷在纸或其他材料上。传统的海报是贴在街头墙上、挂在商店橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面引起路人的注意。它是一种分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所“瞬间”的速看广告和街头艺术。因此，也有人把海报叫作“招贴”。无论是促进一种产品的销售，还是宣布一项事物或是表达一种情感，海报必须能够像“闪电一样”快速抓住人们的视线，准确无误地传达出它所承载的信息。传统海报通常为招引注意而进行张贴，起到广而告之的作用。 下一页 返回 ９.１　网店商品促销海报设计的基本知识 由于海报相比其他广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点，因此在宣传媒介中占有很重要的位置。 海报是一种信息传递艺术，传统意义上的海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等，同时也能为企业单位或个人进行宣传。特别是由于市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越被广泛地应用。海报设计总的要求是使人一目了然。一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等主要内容。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。 上一页 返回 ９.２　网店促销海报设计的表现手法 海报是一种非常经济的表现形式———使用最少的信息就能获得良好的宣传效果。网店促销海报的设计最主要的元素是商品图片的选择、海报背景的选择、海报促销文字的设计等方面，其中商品图片的选择可以说是成败的关键，图片的作用是简化信息———避免过于复杂的构图。图片通常说明所要表现的产品是什么，由谁提供或谁要用它。图片能够使难以用文字表达的内容变成简短清晰的信息，有时海报设计师会被要求减少文字内容，将其他文字转换成视觉元素，有时整张海报仅利用一些独特的字体设计。因此，网店海报的设计手法是多种多样的，具体的设计表现要根据网店以及所销售的商品的属性与风格来进行设计，要结合所设计的海报的作用与功能来进行设计，而不能千篇一律。但大致上网店商品促销海报的设计方法有以下原则与方式。 下一页 返回 ９.２　网店促销海报设计的表现手法 １.结构分割上注意比例应用 ２.充分重视文字的设计与排版 ３.注意运用一致性原则 ４.要注意运用关联性原则 ５.注意运用重复原则 ６.注意运用协调原则 上一页 返回 ９.３　网店促销海报的设计方法 本书结合上述海报的基本设计原则，讲解一网店在季节转换时期，网店商品降价促销海报的设计，具体方法如下。 （１）新建文件，设置文件大小为７５０×３９７像素，具体如图９.８所示。 （２）输入促销广告文字，运用工具设置文本的大小与位置，字体设置为“微软雅黑”，加粗，颜色为红色，如图９.９所示。 （４）设计说明性文本，字体设置与文字大小、位置、颜色等如图９.１１所示。 （５）运用选择工具绘制一个圆形选区，把即将要填充的图层移动到文字的下方，然后选择红色进行填充，效果如图９.１２所示。 下一页 返回 ９.３　网店促销海报的设计方法 （６）运用路径工具绘制路径，如图９.１３所示，要运用字体的笔画来绘制，路径控制节点为４个。 （７）运用视图放大工具放大图形，如图９.１４所示，并用增加节点工具增加２个节点。 （８）运用路径节点编辑工具移动节点，形成一个箭头形状，如图９.１５所示。 （９）建立一个新的图层，对新创建的路径造型进行颜色填充，如图９.１６所示。 （１０）继续运用路径造型工具，绘制如图９.１７所示的造型，注意节点不能太多。 上一页 返回 下一页 ９.３　网店促销海报的设计方法 （１１）使用路径编辑工具中的直线与曲线转化工具，对上面绘制的直线路径曲线化，如图９.１８所示。 （１２）再次新建一个图层，为上一步绘制的路径造型填色，如图９.１９所示。 （１３）运用钢笔路径工具，绘制执行路径，并对路径进行描边，最后效果如图９.２０所示。 上一页 返回 ９.４　网店商品详情页促销引导海报的设计方法 商品详情页促销引导海报一般都是在商品详图前面，其作用是一步一步引导消费者对商品产生兴趣，引导消费者进一步去详细了解商品的属性与特征，所以在商品详情页上