第六章　网店促销文案的视觉化（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第六章　网店促销文案的视觉化 ６.１　文案字体的分类与常见类型 ６.２　文案字体的风格 ６.３　文案字体设计的一般规则 ６.４　网店促销文案的视觉化设计方法 返回 1 ６.１　文案字体的分类与常见类型 在对网店商品促销文案进行可视化设计之前，必须先了解字体设计，而了解字体结构是特别基础的一部分，本节从字体的分类、结构特征、设计原理以及常用的设计规律等几个方面讲解字体设计的基本知识与技能。 字体（Ｔｙｐｅｆａｃｅ）：字体是文字的外在形式特征。它是文字的风格，也是文字的外衣。字体的艺术性体现在其完美的外在形式与丰富的内涵之中。字体是文化的载体，是社会的缩影。 字库：字库顾名思义即字体库。随着计算机时代的到来，字库已成为人们工作、生活的一部分，人们每天都会接触它、使用它。 下一页 返回 ６.１　文案字体的分类与常见类型 一般来讲，一款字库的诞生，要经过字体设计师的创意设计、字体制作人员一笔一画的制作、修改，技术开发人员对字符进行编码、添加程序指令、装库、开发安装程序，测试人员对字库进行校对、软件测试、兼容性测试，生产部门对字库进行最终产品化和包装上市等几个环节。对字体厂商而言，推出一款什么样的字体，还要经历市场调研、专家研讨等环节，以保证推出的字库具有市场竞争力，同时，字体的字形以及编码，也要遵循国家语言文字的相关规定，保证字库产品符合标准。开发一款精品字库，往往需要付出２～３年的艰苦努力，是一项需要投入各种人力、物力、财力，充满激情和创造性的工作。在计算机操作系统中字体为ｆｏｎｔ，这类字体是电脑必用字体，存在于系统的“ｆｏｎｔｓ”文件夹里。 上一页 下一页 返回 ６.１　文案字体的分类与常见类型 字体（Ｔｙｐｅｆａｃｅ）与字型（Ｆｏｎｔ），都是排印学与书法领域的专有名词。一般普通人士都无法区分作为专业名词的“字体”与“字型”。ｆｏｎｔ是指某套具有同样样式、尺寸的字形；ｔｙｐｅｆａｃｅ则是一个或多个ｆｏｎｔ在一个或多个尺寸的集合。各个中文使用地区对于ｔｙｐｅｆａｃｅ和ｆｏｎｔ没有通用的翻译。中国大陆国家标准（ＧＢ／Ｔ１６９６４.１—１９９７，为国际标准的官方翻译）将ｔｙｐｅｆａｃｅ译为“字体名称”，ｆｏｎｔ译为“字型”。我国台湾专业人士也将ｔｙｐｅｆａｃｅ译为“字体”。一般可将ｔｙｐｅ-ｆａｃｅ译为“字体”，ｆｏｎｔ译为“字型”。 上一页 下一页 返回 ６.１　文案字体的分类与常见类型 篆书、隶书、燕体、楷书、草书、宋体、仿宋体、黑体等分别是某类相似风格（也称“书体”）的许多个字体的集合，而不是一种字体。两位书法家写出来的楷书就可称为两种字体；宋体在电脑上就有中易宋体和新细明体等字体。 上一页 返回 ６.２　文案字体的风格 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大致可以分为下列几种： （１）秀丽柔美。字体造型优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 （２）稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械、科技等主题。 （３）活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。 下一页 返回 ６.２　文案字体的风格 （４）苍劲古朴。字体造型朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品、民间艺术品等主题。 另外，汉子轮廓形似方块，但是由于笔画不同，字体轮廓的形状就会呈现不同的形状，所以在视觉均衡上就会有些许视觉偏差。尤其是单体字和合体字组合笔画就会显得不好看。所以我们要在不同形状的字形上做调整和处理，让文字看起来更加完整、均衡。 字体是有性格的，我们常用“字如其人”来形容一个人的字迹，也就是说一个人的性格和阅历会投射到文字上。而字体正是文字的性格，是文字表意功能之上的美学体现。 上一页 下一页 返回 ６.２　文案字体的风格 优秀的字体远在读者理解句意之前就通过字形与笔画风格将情感传达给读者了，所谓“未成曲调先有情”，传情达意正是字体设计的意义所在。 千人千面，每个人的性格都不尽相同，字体也是如此。蔡邕的《笔论》中讲道，“若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月”，说的便是字体的变幻无方。字体的性格多种多样，具体体现在不同的笔画粗细、线条曲直、架构疏密等方面。 上一页 返回 ６.３　文案字体设计的一般规则 文字是一种记录与传达语言的符号，是人类文明进步的重要标志。随着图形化时代的来临，文字与图形的关系在设计领域起着举足轻重的作用。当练习字体设计时，找有代表性的字体来做，这样不但可以激发创新思维，还可以提高学习者的思维能力。文字经过艺术化设计后，可以让文字形象变得情景化、视