５.３　网店配色（课件）-《网店视觉营销》同步教学（北京理工大学出版社）

第五章　网店视觉营销的整体规划与设计 ５.１　网店视觉的用户体验设计 ５.２　网店视觉营销与体验设计整体规划 ５.３　网店配色 ５.４　店铺ＬＯＧＯ设计 ５.５　网店店招设计 ５.６　网店Ｂａｎｎｅｒ设计 ５.７　提升转化率的用户体验优化策略 返回 1 ５.３　网店配色 ５.３.１　网店配色基本原则 １.网店色彩搭配的作用 （１）体现风格，突出主题。一个好的网店一定要有其独特的风格和文化，而每一种色彩也有其情感效果和象征意义。设计师可利用色彩自身的表现力及情感效应，通过色彩这一无声的语言告诉用户所要表达的主题，使网店的内容与形式有机地结合起来，起到突出主题的作用。 （２）划分区域，统一风格。网店内容丰富，品种繁多，信息量大，设计师可利用不同的色彩进行网店界面的视觉区域划分、网店信息的分类布局。利用不同色彩给人不同的心理效果，进行主次顺序的区分、视觉流程的规整，使网店具有良好的易读性和方便的导向性。 下一页 返回 ５.３　网店配色 对网店色彩进行系统的规划和设计，可以使网店的整体风格统一，给浏览者留下完整、有序的视觉印象。 （３）吸引视线，加深印象。俗话说得好：“远看色彩近看花，先看颜色后看花，七分颜色三分花。”网店的色彩搭配不但可以给浏览者留下深刻印象，而且能起到吸引视线的作用。设计者要充分利用色彩的力量美化页面，或神秘幽深，或清新婉约，或高贵淡雅，或活泼幽默，以引起浏览者的关注，同时大大增强网店的艺术性和吸引力，从而提高访问率，提升网店的知名度。 ２.网店色彩搭配原则 （１）保持整体性。色彩的整体性，就是页面上各部分的色彩从色调和比例上都有各自的角色，主色调、辅助色、点睛色、背景色一起组合成有节奏韵律、和谐统一的色彩关系。 上一页 下一页 返回 ５.３　网店配色 好的网店色彩不仅要保持单一页面用色的整体性，还要注意同一个网店的不同页面要能够大面积或小面积地使用同一色彩和ＬＯＧＯ，通过色彩给浏览者一个说明，告知浏览者这几个页面之间的联系，因而产生整个网店的韵律和谐之美。 （２）与主题相呼应。不同的色彩有不同的象征意义，给人的心理感受也不同。在网店装修时，要使网店色彩符合网店的主题，与网店整体形象统一，风格一致。如教育类的网店一般选择冷色系，以蓝色、灰色居多，表达一种含蓄、奋智的风格，有一种内敛的、浓浓的书香气息；儿童类的网店以鲜艳色彩为主，体现儿童天真活泼的特点；卖游戏产品的网店往往是画面制作精美，颜色丰富，对比强烈，风格独特，个性鲜明，使得网店有很强的诱惑力与视觉冲击力； 上一页 下一页 返回 ５.３　网店配色 高科技电子产品类的网店可以选用蓝色作为主色调，因为蓝色给人的心理印象是崇高、深远、广大而睿智；保健类的网店不宜大面积地采用刺激性强的大红、黄和橙等色彩，因为它们易造成人们心理上的紧张感和恐慌感，而绿色象征生命与希望，给人健康、安全的感觉，适宜作为保健类网店的主调色。 （３）体现功能性。合理的网店色彩设计能够使网店结构清晰、层次分明，能够提高用户接收信息的主动性和参与信息反馈的积极性。装修网店时，一定要考虑到网店的浏览用户，不同的用户会有各自的需求，不同年龄层次的用户对色彩的喜好也不同，而合理的色彩设计会引导用户方便地浏览店内页面，指引用户快速到达目的页面。 上一页 下一页 返回 ５.３　网店配色 （４）突出独特性。在网店云集的互联网上，网店的色彩只有与众不同、有自己独特的风格，才能显得个性鲜明，给浏览者留下深刻的印象。尤其在同类网店中，网店的色彩不但要符合此类网店的用色特点，还要有其独到之处。网店设计是一种艺术活动，只有按照内容决定形式的原则，大胆进行艺术创新，才能设计出既符合网店主题，又有一定艺术特色、风格独特、个性鲜明的网店。 ５.３.２　网店配色的方法 １.确定网店的主色调及辅助色 网店中可以采用多种色彩，但一个网店中只能有一个主色调。选择主色调时，应首先确定网店的主题、服务对象和所要表达的气氛，以及利用色彩所希望达到的目的。 上一页 下一页 返回 ５.３　网店配色 不同的网店定位，会有不同的色彩取向，该色彩取向决定了这个网店的风格，或温馨，或活泼，或前卫，或浪漫等。一般可以先选定一种色彩，在调色盘中调整该色彩的明度和纯度，寻找达到对比统一的色彩搭配，在这种色彩搭配中会有一组处于主导地位的色相体系，通常是邻近色，这组邻近色就是页面中的主色调，它们会与一些小面积的补色或对比色构成对比关系，这些小面积的色彩就是辅助色。主色调主导着整个网店的风格和意境，而辅助色的面积虽小，却起着缓冲和强调的作用。辅助色与主色调搭配合理，可使整个页面特色鲜明，引人注目。网店的辅助色可用主调色的邻近色，也可用对比色。一般情况下，可选择一两种辅助色配合使用，整个网店的色彩最好控制在三种颜色之内。 上一页 下一页 返回 ５.３　网店配色