专题十一网络广告（模拟练习）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测（原卷版+解析版）

专题十一：网络广告 模拟练习 1、 填空题 1. （ ）的传播不收时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断的传播到世界各地 。 2. 网络广告的（ ） 是最年轻、最具活力、受教育程度较高的群体，（ ）可以帮助企业直接命中潜在用户 。 3. （ ）通过网络广告可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法 。 4. （ ） 是以实际销售产品数量来计费。 5. 亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟等一般按（ ） 收费。 2、 选择题 1. 网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预订、交易和结算。这体现了网络广告的特点( ) A.更客观 B.强烈的感官性 C.更准确 D.网络广告效果的可测评性 2 .网络广告能让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾;既可以粗略浏览,也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。这体现了网络广告的（ ）特点。 A.非强迫性 B.网络广告效果的可测评性 C.交互性强 D.针对性强 3.以实际销售产品数量来计费的是 ( ) A.CPD B.CPA C..CPS D.CPL 4.（ ）是配合企业整体营销战略，挥网络的互动性、及时性多媒体、跨时空等优势,策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。 A.软文营销 B.自媒体营销 C.视频营销 D.网络广告营销 5.CPC指的是根据（ ）来付费的方式 A.点击 B.行为 C.展现 D.销售 三、判断题 1. 网络广告效果测评成本高，耗费人力物力少，不应广泛使用。（ ） 2. 网络广告采用文字介绍、声音、图像等丰富的表现手段体现了强烈的感官性。（ ） 3. 如果一个广告横幅是10元/CPM，那么就意味着每10000人看到这个广告边收取广告主100元的费用。（ ） 4. CPA的计费方式对于广告平台网站而言没有风险性。（ ） 5.CPT的费用会根据展现次数、点击次数变化。（ ） 四、简答题 1.网络广告的含义是什么? 2. 网络广告受众数量的可准确统计是怎么样体现的? 3. 常见的网络广告付费形式有哪些? 4. 简要介绍下CPS? 5. 简要介绍下CPL？ 五、案例分析题 全球第一个网络横幅广告出现于1994年10月。中国第一个商业性的网络广告于1997年3月出现在ChinaByte网站上，广告主是Intel和 IBM,广告表现形式为468像素*60 像素的动画旗帜广告。中国广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。网络广告的特性有很多: 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何时间、地点都可以阅读到网络广告,这是传统媒体无法达到的。 利用传统媒体做广告，无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策。网络广告则可以直接了解到受众的反应，还可以随时获得网页的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以及这些用户浏览网页的时间分布和地域分布,以随时监测广告投放的有效程度,审视广告投放策略,从而及时调整营销策略。 根据以上材料回答下列问题: 材料中提到了哪些网络广告的特点?除此之外还有哪些特点? 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 专题十一：网络广告 模拟练习解析 1、 填空题 1.（ ）的传播不收时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断的传播到世界各地 。 【答案】传播范围广 【解析】本题考查网络广告传播范围广的特点。 2. 网络广告的（ ） 是最年轻、最具