专题十一网络广告 （课件）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测

专题十一 网络广告 网络营销实务 专题复习讲练测 目录 网络广告的概念 网络广告营销的概念 网络广告的特点 常见的网络广告付费形式 考纲解读 一 理解网络广告营销的概念、特性 理解常见网络广告的付费形式 考情分析 一 根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察网络广告内容，2022年出了一道选择题，这部分内容相对简单。考察形式以选择题为主案例分析题为主 。 知识点梳理 二 知识点梳理 二 网络广告的概念 通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网上刊登或发布广告、通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。 知识点梳理 二 网络广告的营销概念 配合企业整体营销战略，发挥网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络的广告营销活动。 知识点梳理 二 网络广告的特点 非强迫性 传播范围广 不受时间和空间的限制，只要具备上网条件就可以阅读到网络广告 具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，既可以只看标题，也可以从头浏览到尾 知识点梳理 二 网络广告的特点 针对性强 交互 性强 广告受众可以通过点赞、评论与广告发布者进行深入互动 网络广告受众是最年轻、最具活力、购买力较强的群体，网络广告可以帮助企业直接命中潜在用户。 知识点梳理 二 网络广告的特点 实时、灵活、成本低 受众数量准确统计 可以直接了解到受众的反应，还可以随时获得网页的访问人数、访问过程等，以及这些用户访问的时间分布和地域等 能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPT:一种以时间来计费的广告付费形式，国内很多网站所设置的广告位是按照“一个月多少钱/一年多少钱”来收费，这是一种很省心的付费方式，无论展现、点击多少次，费用不变 。 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPM:一种按展示付费的广告付费形式，只要展示了广告主的广告内容，广告主就要为此收费。我们常见的各大视频类网站，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等，主要的收入来源就是以CPM的形式付费的。 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPA :根据每个访问者对网络广告所采取的的行动收费。行动包括达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPC :根据广告被点击的次数收费。这种付费形式是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜素推广广告及百度网盟推广广告、360竞价广告、搜狗竞价广告等。 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。 知识点梳理 二 常见的网络广告付费形式 CPL:即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。CPL广告一般通过广告联盟投放，国内有亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟有较多的按注册付费客户。 知识点梳理 二 网络消费者 （二）网络推广对象 1、分析网络推广对象 男性/女性，少年、青年、中年、老年消费者，文化水平及职业层，收入阶层，消费习惯 2、目标用户定位 高考常考题 某企业要在百度搜索上推广他的商品信息，应该采用的网络广告形式是（ ）。 A. CPT B. CPL C. CPC D. CPS 答案：C 解析：本题考查网络广告付费形式，CPC这种付费形式是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜素推广广告及百度网盟推广广告、360竞价广告、搜狗竞价广告等。 山东真题 （2022年真题）按展现量进行收费的是( ) A. CPT B. CPM C. CPC D. CPA 答案：B 解析：本题考查网络广告的付费形式，CPM是一种按展示收费的广告付费形式。 模拟练习 三 1.(