专题十视频营销 （课件）山东省职教高考电子商务专业《网络营销实务》专题复习讲练测

专题十 视频营销 网络营销实务 专题复习讲练测 目录 认识短视频 推广短视频 考纲解读 一 理解短视频的含义、类型及特征 理解短视频营销的概念 掌握短视频的推广 考情分析 一 根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察视频营销内容，2022年高考考查了一个选择题，一个案例分析题。本部分内容可出题型比较灵活，选择题、简答题、案例分析题均可涉及。 知识点梳理 二 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的概念及特征： 概念： 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，其时长几秒到几分钟不等。由于内容较短，既可以单独成片又可以成为系列片。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的概念及特征： 特征 时长短，一般在10分钟以内；内容节奏较快，情节相对完整；制作门槛低；网络平台分享便捷，快播速度快，适合碎片化时间浏览。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的概念及特征： 特征 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 网络视频广告 通常出现在网络视频正式开播之前、播放中间，网络视频广告的成本较低，时长可以进行调整，从30秒到1分不等。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 宣传片 企业通过视频短片对企业形象和品牌进行宣传，彰显企业实力，让社会对品牌留下印象，从而为企业树立良好的口碑。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 品牌活动 指根据要举办的活动内容所制作的相关宣传短视频，如会议、庆典、比赛活动等简要宣传视频，广而告之的目的非常明确。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 是指具有同一主题的多个短视频组成的系列短片 系列短片 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： UGC 视频 是“User Generated Content”简称，含义是用户生产内容。即平台用户自己创作内容，并分享发布到网络平台上。 UGC：User Generated Content（用户生产内容），常见于个人自媒体，社交网络、网红直播的内容，如早期Papi酱制作的内容都属于这种类型。 PGC：Professional Generated Content（专业生产内容），品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来产出内容，给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。 OGC：Occupationally Generated Content（职业生产内容），即以内容提供为职业的人所生产的内容，常见于企业自媒体。 MCN：Multi-Channel Network（多频道网络），诞生于国外视频网站Youtube平台，是一种多频道网络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。 KOL: Key Opinion Leader（关键意见领袖），是营销学上的概念，是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 影视 短视频 是影视公司打造出的，出现在如爱奇艺、搜狐、优酷等各大专业视频网站的电视、电影、网络视频节目。 类别有：盘点、混剪和影视解说 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频的类型： 微电影 即微型电影，是互联网时代的一种电影形式，适合在移动设备端观看，具有完整故事情节的“迷你电影”。 具有内容紧凑、制作成本低、交互性强等特点 知识点梳理 二 （一）认识短视频营销 短视频营销概念 ： 短视频营销是指利用在网络平台播放的短视频展示产品的卖点