10.4 移动车载新媒体营销（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目 二 学 会 新 媒 体 营 销 任务 10 户外新媒体营销 了解户外新媒体的主要形式及其内涵 理解主要户外新媒体形式的传播特点 掌握主要户外新媒体的营销应用 知识目标 学习目标 能力目标 能使用户外新媒体推广各类商品 能根据户外新媒体特点制定不同的营销策略 思政目标 培育并践行社会主义核心价值观 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德 学习导图 案例导入 2008年奥运会上的LED画卷 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出的信息， 以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。 因为它的接收终端主要安装在汽车、 火车、 地铁等各类交通工具上， 又被称为交通媒体。 10.4 移动车载新媒体营销 10.4.1 移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体在日常生活中应用越来越广泛， 之所以能够受到众多企业的青睐， 就是因为移动车载新媒体具有的覆盖广泛、 到达率高、 针对性强、 费用低廉等特点。 10.4 移动车载新媒体营销 10.4.2 移动车载新媒体营销的传播特点 １. 覆盖广泛 现代社会出租车、 公交车已经成为人们日常出行中非常重要的交通工具， 遍布在城市各个角落， 多出入高密度人群区域。 同样， 公交车也有固定的运营路线， 通过线路的重合交叉、 互相补充， 保证人们到达城市的每一个区域， 这种地毯式覆盖的优势和特点， 在传媒行业中呈现出了绝对的优势。 车载传媒每天的受众人群数量惊人， 几乎可以覆盖社会主流的消费群体， 由此带来的广告效益和回报是巨大的。 10.4 移动车载新媒体营销 10.4.2 移动车载新媒体营销的传播特点 ２. 到达率高 移动车载新媒体的传播到达率很高, 所以宣传效果非常好. 根据专业公司的调查和统计, 车载传媒广告的认知率为 54％ , 信息准确传达率达到 72％ , 与报纸杂志、 广播电视等传统媒体相比， 属于高到达媒体。 ３. 针对性强 移动车载新媒体的针对性很强， 使受众记忆深刻。 由于媒体新颖， 很多人只看一遍就 能记住。 10.4.3 移动车载新媒体营销的优势 ４. 费用低廉 车辆在行驶过程中会遇到堵车、 红灯等待等状况， 而鲜亮夺目的 LED 显示屏， 对司机、 乘客来说， 无疑是最吸引人眼球的。 再加上全天 24 小时不断重复， 每月每辆车有近600 小时的有效宣传时间， 在受众视线无法回避的同时， 有效凸显了广告商的品牌形象和营销诉求。 10.4 移动车载新媒体营销 10.4楼宇新媒体营销 10.4.3 楼宇新媒体营销的优势 越来越多的企业会选择在车载视频媒体上发布广告， 主要是由于车载新媒体营销具有以下几方面的优势。 １. 唯一可移动的户外新媒体形式 与其他户外媒体相比， 车载广告的传播方式是主动地出现在人们的视野中， 在传播方式上最为积极、 主动。 广告环境全封闭、 无干扰， 实现高到达率。 因此， 车载媒体广告能在各种广告媒介载体中脱颖而出， 得到更多的关注。 10.4楼宇新媒体营销 10.4.3 楼宇新媒体营销的优势 ２. 展示时间长 车载广告可 24 小时展示在受众眼前， 保证广告的长期效果， 色彩艳丽、 醒目的画面，容易吸引受众注意； 受众可在舒适的较长闲暇和独立空间内在听觉、 视觉上强制接受。 ３. 适合各类商家的产品发布 适合各类行业发布广告信息， 包括食品、 饮料、 酒类、 保健品、 化妆品、 日用品、 家电、 药品、 房地产、 金融证券、 银行保险、 家具建材、 服装服饰、 办公用品、 生活服务、教育培训和公益广告等。 ４. 可信任度高 正规车行的出租车是广大市民出行最主要的交通工具之一， 为广大市民的出行带来极大的方便， 这无形中增加了公众对出租车的亲切感， 同样依附于出租车里的广告自然容易得到广大市民的认可。 10.4楼宇新媒体营销 10.4.4 移动车载新媒体营销策略 １. 整合碎片化、 移动人群， 把握市场机遇 在公共交通的庞大客流中， 阶层多样、 成分复杂。 公交移动媒体是一种善于有效地把零碎受众整合的媒体。 与传统电视不同， 移动车载媒体的强制性和唯一性又决定了其收视率、 到达率与乘客数量直接相关。 ２. 锁定市场主流受众， 拓宽市场消费潜力 相比传统电视受众， 移动媒体在日常生活中所接触的人群， 其受教育程度、 社会地位、 收入水平均高于社会平均水平， 他们消费着最主流的市场产品。 因此移动车载媒体的受众是市场的主流消费人群， 具有很强的市场发展潜力。 10.4楼宇新媒体营销 10.4.4 移动车载新媒体营销策略 ３. 组合利用各媒体的错位时空， 达成最佳传播效果 按照乘客在工作日的出行规律， 每天 7 点至 9 点、17 点至 19 点， 即上下班时段为收视率高峰期， 故称这两个时段为移动车载媒体的黄金时段， 所以移动车载媒体的编排可将播出时