10.1户外新媒体认知（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目 二 学 会 新 媒 体 营 销 任务 10 户外新媒体营销 了解户外新媒体的主要形式及其内涵 理解主要户外新媒体形式的传播特点 掌握主要户外新媒体的营销应用 知识目标 学习目标 能力目标 能使用户外新媒体推广各类商品 能根据户外新媒体特点制定不同的营销策略 思政目标 培育并践行社会主义核心价值观 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德 学习导图 案例导入 2008年奥运会上的LED画卷 户外新媒体是指安放在一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统户外媒体形式 (广告牌、 灯箱等) 的新型户外媒体， 比如公交、 地铁等 ， 还包括这些交通工具相应的辅助场所如地铁站、 公交站内衍生的渠道———ＬＥＤ 显示屏、 移动电视等 10.1户外新媒体认知 10.1.1 户外新媒体的内涵 随着户外新媒体的不断发展， 其相对于户外传统媒体的优势也愈加明显， 由此可以总结出户外新媒体在应用上的一些价值体现。 10.1户外新媒体认知 10.1.2 户外新媒体的价值 １. 提升广告传播效果 户外新媒体更具有灵活性， 增强了广告的记忆度， 户外新媒体传播可以明显提高传播效果，无论是移动电视或者 ＬＥＤ，高清屏幕、 动态效果，极大增强了广告的表现力，户外新媒体既可以实现传统户外媒体平面形态的创意，又可以完成影视广告的效果。 10.1户外新媒体认知 10.1.2 户外新媒体的价值 ２. 节约广告成本 户外新媒体能够节约广告主的宣传成本， 同时为广告主带来更多新的营销方式， 户外新媒体可以填补传统媒体传播效力之外的时空， 比如卖场终端的广告可以唤起消费者对品牌的回忆， 再加上互联网交互技术可以让受众在互动中获得更好的产品体验。 ３. 推动户外广告创新发展 伴随着网络技术的发展而生的户外新媒体，将为户外广告提供更大的发展空间，推动户外广告创新发展，受众不仅可以和广告内容进行互动，还可以通过移动设备查询或者直接购买广告中的商品。 户外新媒体的出现， 正是顺应了社会的发展， 同时也积极推进了时代前进的步伐， 户 外新媒体的发展呈现出大众化和超细分的趋势。 10.1户外新媒体认知 10.1.3 户外新媒体的发展趋势 １. 大众化趋势 大众化趋势近几年比较明显， 尤其是在相对封闭的公共环境， 户外广告通常投放在人群密集的场所， 覆盖的人群规模较大， 受众接触频率较高， 特别是近年来户外 LED、 移动车载电视等户外新媒体的大量投放， 更是呈现出大众化发展趋势。 10.1户外新媒体认知 10.1.3 户外新媒体的发展趋势 ２. 超细分趋势 当前的户外新媒体还是以渠道类媒体为主， 主要来源于受众的接触点， 每一个接触点可能都会产生新媒体， 媒介细分应当以符合受众的需求为标准， 但过分细分可能会引起受众的反感。 LED 是发光二极管的英文缩写， 是一种能够将电转换为可见光的固态半导体器件。LED 显示屏可以分为图文显示屏和视频显示屏， 由计算机控制， 可以实时、 同步播放各种信息。 LED 显示画面色彩鲜艳、 立体感强， 广泛应用于各行各业。 10.2户外LED营销 10.2.1 户外 LED 的含义 户外 LED 广泛地应用于人们的日常生活中, LED 之所以能够广泛应用, 就是因为它 具有很好的推广效果以及独特的传播特点。 10.2户外LED营销 10.2.2 户外 LED 营销的传播特点 １. 到达率高 通过策略性的媒介安排和分布， 户外广告能创造出理想的到达率。 据调查显示， 户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体， 位居第二。 户外媒体触达能力的无限性， 一方面来在于它自身的无孔不入， 许多地方都可以发布大小、 形式不同的广告； 另一方面则基于人们户外活动的规律性。 10.2户外LED营销 10.2.2 户外 LED 营销的传播特点 ２. 发布时段长 许多户外媒体是全天候发布的， 户外广告每天 24 小时、 每周 7 天地伫立在户外， 这一特点令其更方便且更容易使受众见到。 ３. 城市覆盖率高 在某个城市中通过分析目标人群， 正确地选择发布地点以及使用正确的户外媒体， 广告主可以在理想的范围接触到多个层面的人群， 广告主的广告可以和其受众的生活节奏配合得非常好。 不是所有内容都适合在户外 LED 屏幕上投放， 所处的媒介环境很大程度上影响了其传播内容， 以下四个方面是适合户外 LED 媒体的传播内容。 10.2户外LED营销 10.2.3 适合户外 LED 媒体的传播内容 １. 公共信息推送 户外 LED 是处在公共空间的媒体， 应当在一定程度上担当起公共媒体的职责， 具体又分为常态和非常态两种信息：常态信息包括时间显示、 天气预报、 正点新闻播报等； 非常态信息包括大型体育比赛的实况转播、 灾害信息播报等。 10.2户外LED营销 10.2