8.1短视频的定义与特点（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目 二 学 会 新 媒 体 营 销 任务 8 短视频营销 了解短视频的定义和特点 了解短视频营销的内涵 了解短视频营销的优势 了解短视频营销的发展趋势 知识目标 学习目标 能力目标 掌握短视频营销的策略 思政目标 培育并践行社会主义核心价值观 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德 学习导图 二更短视频靠什么取胜? 在短视频行业竞争日趋激烈的大环境下，二更为何能频频获得融资? 一个很简单的原因是， 二更是一家以内容为上的公司。自公司成立以来，二更一直坚持正能量的内容创作。视频内容涉及人文、艺术、潮流、生活、时尚等各个层面，表现出各行业的生活方式、生活情趣和生活理念。到目前为止，二更旗下拥有 “文化”“娱乐”“生活”“财经”四大版块，已建立起包括 “二更”“更食堂”“更城市”“更财经”“娱乐 Fun”“mol 摩尔时尚”“Fun 音馆”等多个内容品牌。 二更每月出品 250 多部原创短视频，原创作品总数超过 2 800 部，拥有超过 4 000 万的粉丝，视频播放总量超 200 亿次，日播放量达 6 000 万次，影视作品更是频频获奖。 案例导入 二更短视频靠什么取胜? 二更创作的内容与一般的短视频平台不同，它既不包含热门的搞笑元素，也不费尽脑力去蹭热点，虽然短视频的内容也是以人和事件为主，但是选取的对象都是人们日常生活中容易忽视的事物。例如，在二更的短视频中经常会看见一些看似不起眼的人物，如街边小店的店主、 烤红薯的老人、 在街头对局的棋手等。这其中每一个人都有着自己独特的故事，而这些故事串联起来就是我们平凡而简单的生活。二更的做法其实是在为其他短视频创作者打开思路，即短视频的内容创意不一定要在拍摄手法上多么创新，更多的是要学会发现独特的视角，从而记录别人发现不了的事物。 案例导入 二更短视频靠什么取胜? 二更的优质内容来源于强大的人才库，二更自 2016 年开始搭建 “影视创作人生态平台”，便形成了大体量的人才库和作品库，为二更优质作品的创作提供了保障。其中二更教育作为重要模块，于 2017 年 4 月启动了二更学院，不仅为二更培养优质人才，还在就业、 商业项目、 影视项目的孵化等方面为优质人才的培养提供了长期支持。 不同于一般的创作团队，二更的创作团队不仅在北京、上海、广州、深圳等 30 多个国内城市扎根，而且在日本、美国等国家也拥有上百支优秀的 PGC 合作团队。 (资料来源 http://www.bokee.net/bloggermodule/blog_printEntry.do?id=4279832) 案例导入 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式， 一般是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频； 随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、 粉丝和资本的青睐。 8.1短视频的定义与特点 8.1.1短视频的定义 SocialBeta 将其定义为 “短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”。 国外比较有代表性的短视频发布平台有 Instagram、 Vine、 Snapchat 等。国内此类平台的起步稍晚于国外，但已有微视、 秒拍、 啪啪奇、 美拍、 微信短视频等先行者做出了探索。 短视频不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、 制作门槛低、 参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有一定的要求，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或 ＩＰ，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式，短视频具有以下特点。 8.1短视频的定义与特点 8.1.2 短视频的特点 １. 短小精悍 ，内容有趣 短视频指常在各种新媒体平台上播放、 适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在 15 秒到 5 分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、 更生动地传达给受众。因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念———时间短，视频时长能控制在15 秒，千万不要超过 17 秒， 如果内容不精湛，不能在视频的前 3 秒抓住用户， 后面就抓不住了。 长视频不是抖音提倡的， 靠长视频爆粉的可能性非常小， 所以要做短视频来吸粉。 8.1短视频的定义与特点 8.1.2 短视频的特点 ２. 互动性强，社交黏度高 各大短视频应用中