4.3 APP推广方式与策略（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目 二 学 会 新 媒 体 营 销 任务 4 APP营销 知识目标 学习目标 能力目标 能够运用常见的活动形式，策划 Ａｐｐ营销活动方案 能够掌握 Ａｐｐ常见的推广方式，运用主要推广渠道进行推广 思政目标 培育并践行社会主义核心价值观 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德 了解 Ａｐｐ及 Ａｐｐ营销 掌握 Ａｐｐ营销的主要模式 熟悉 Ａｐｐ运营活动类别 掌握 Ａｐｐ活动策划要点 学习导图 案例导入 2015年年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破12亿，平台上有超过700万条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。2015年 1月29日，喜马拉雅ＦＭ 启动主题为对 “ 12亿用户听你说” 的线上活动，霸气地说“ 喜马拉雅FM12亿用户，今天不听节目，就听你说”。将 Ａｐｐ 开屏广告和手机设为奖品，以微博、微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、 贴吧、空间等为辅助，最终有超过 20000名网友参与本次活动产生了超过 5000万的曝光量。 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 Ａｐｐ 上线后，运营人员的首要任务就是将其推广出去，吸引目标用户使用。常见的Ａｐｐ 推广方法主要有应用商店推广、 应用内推广、 社会化媒体推广、 网络广告推广以及线下预装等。 APP推广方式 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 (１) 应用商店推广 应用商店作为应用的“ 栖息地” 扮演着最基础的角色，同时也是应用推广的第一步；作为应用信息的第一来源，在应用描述方面要保证真实而有创意，能够吸引用户的眼球；另外，把握好应用的更新及分类也是至关重要的。目前国内主流的应用市场有以下几类： 手机厂商应用市场 手机系统商应用商店 手机运营商应用商店 第三方应用商店 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 手机厂商应用市场 手机厂商应用市场: 企业Ａｐｐ 运营人员可以将想推广的Ａｐｐ 提交到该类应用市场进行推广。使用这种推广方式进行推广时运营人员需要与手机厂商进行洽谈合作。 这类应用市场主要有苹果的App Store、 小米应用市场、 华为应用市场、 vivo 应用商店、OPPO软件商店、 三星应用商店、 中兴应用商店、 联想乐商店、 魅族应用商店等。 主流手机厂商应用商店 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 手机系统商应用商店 手机系统商应用商店: 如 Googlepay、 App Store等官方应用商店。国内的苹果手机用户大部分都是从 App Store下载 APP应用，企业在发布针对苹果手机用户的 iOS 版 APP时可以选择用这种方式进行推广。 安卓系统应用商店 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 手机运营商应用商店 手机运营商应用商店: 如中国移动、 中国联通、 中国电信三大运营商的应用商店ꎮ作为主要通信运营商，它们拥有海量用户，推广资源较为丰富，但对所推广的 Ａｐｐ 产品要求较高，而且收费也较高，所以适用于大公司进行 Ａｐｐ 推广，如支付宝、 手机京东、 百度糯米等。 中国电信官方手机应用商店———天翼空间 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 第三方应用商店 第三方应用商店: 如豌豆荚、 应用宝、360手机助手、91助手等，推广人员需要准备大量资料，及时与应用市场沟通对接。如果企业 APP推广预算资金较为充足，可以适当考虑投放一些广告位进行推荐，推广效果会更好。 主流第三方应用商店 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 (2) 应用内推广 消息通知推广: 通过向用户推送通知来提醒用户进行相关应用的下载，需要用户授权进行相关应用的下载。 应用内互推: 又称换量，合作双方互换流量，分别利用各自的应用帮助对方推广应用 广告弹窗推广: 即常见的开屏广告或者插屏广告。当用户在打开应用时即会弹出企业APP广告，这种推广方式效果较好，但是用户体验较差。 开放平台: 将网站的服务封装成一系列计算机易识别的开放的数据接口，可供第三方开发者使用的平台。 4.3 APP推广方式与策略 4.3.1 APP推广方式 (３) 社会化媒体推广 论坛贴吧推广: 推广人员以官方帖或用户帖两种方式发帖推广，发布产品相关内容，征求用户意见。还可以与论坛管理员进行洽谈以合作的方式策划一些推广活动。 微博推广: 将推广的APP拟人化，赋予其情感，以讲故事的方式发布博文，坚持原创内容的产出。同时，注意多关注些行业内知名的微博账号，保持互动，提高自身品牌曝光率 微信推广: 主要是利用微信公众号进行推广。通过查找一些主题相似的APP公众号或者与