5.1认识商品包装（课件）《商品销售》（航空工业出版社）

商品学基础 ——（第2版）—— 项目五 商品包装 ——《商品学基础》（第2版）—— 项目五 项目导读 俗话说，人靠衣裳马靠鞍。诚然，商品也要靠包装。在不同的历史时代和经济发展水平下，商品包装具有不同的内涵。随着市场竞争的日趋激烈和感性消费时代的到来，目前，商品包装作为商品的重要组成部分，已不仅局限于保护、容纳和宣传商品，也成了提升商品的附加价值以及市场竞争力的重要手段。因此，认识商品包装、熟悉包装的材料和技法、了解包装的标志能为从事商品生产、销售等相关工作打下良好的基础。 目 录 contents 01 02 认识商品包装 掌握商品包装的材料与技法 03 了解商品包装的标识 项目导航 认识商品包装 01 5 （1）理解商品包装的概念与功能。 （2）熟悉商品包装的分类。 （3）掌握各种包装材料的特点、适用范围和常见的包装技法。 （4）熟悉主要的包装标志并对商标有一定的认识。 知识目标 思政目标 （1）培养善于观察生活并从生活中获取知识的能力。 （2）树立内容大于形式，质量高于包装的商品意识。 （3）培养爱护公共环境，合理处置商品包装，积极进行垃圾分类的环保意识。 任务目标 6 案例一： 我国传统的出口商品——18头莲花茶具，本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，不仅让人难以判断里面是什么，而且不美观、给人以廉价的感觉，又容易破损，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该商品买走后，仅仅在原包装上加了一个精致的包装盒，系上了一条绸带，使商品显得高雅、华贵，一时销路大开，并且销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。……（案例二与案例三略） 案例引入 商品包装与市场 上述案例说明，一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须切合消费者的消费心理，这样才能为产品成功占有市场打好基础。那么商品包装的功能是什么？又该怎样对商品包装进行分类呢？ 5.1.1 商品包装的概念和功能 商品包装是指在商品流通过程中为保护商品、方便储运和促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总称，也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助物的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。 包装有两层含义： 一是作名词用，指盛装商品的容器、材料及包装辅助物 二是作动词用，指产品盛装、包扎和装潢的操作过程 1．商品包装的概念 5.1.1 商品包装的概念和功能 2．商品包装的功能 保护功能是商品包装最基本的功能。如果包装不当，商品就可能发生破损、变形、霉变、腐烂、生锈或者遭到虫蛀，造成损坏、损耗或变质等。科学的包装能有效地保护商品的外观形态和内在品质，从而保护商品的使用价值。 （1）保护功能 5.1.1 商品包装的概念和功能 2．商品包装的功能 容纳功能也是商品包装的基本功能。有些气态、液态或粉末状的商品以及许多食品、药品等，只有依靠包装的容纳才具有特定的商品形态、保持商品数量的完整和质量的稳定，从而便于运输、储存以及使用等。 容纳功能的延伸是成组化功能。成组化功能有利于商品的运输、保管和销售，并能减少商品流通的费用，从而降低成本。 （2）容纳功能 5.1.1 商品包装的概念和功能 2．商品包装的功能 便利功能是商品包装的又一重要功能。便利功能是指包装为商品从生产领域向流通和消费领域转移、为消费者的使用提供了方便条件。 便利功能的延伸是复用功能和改用功能。  便利功能的延伸是复用功能和改用功能。其中，改用功能是指商品包装可改作他用 （3）便利功能 5.1.1 商品包装的概念和功能 2．商品包装的功能 ① 传达信息。商品通过包装上的标识和文字说明，向消费者介绍商品的名称、品牌、产地、特性、规格、用途、使用方法及注意事项等，起到广告、宣传和指导消费的作用。 ② 表现商品。包装依靠图案、照片及透明包装把商品的外貌展示给消费者，使消费者对商品有一定的感官认识。 ③ 美化商品。好的包装能以优美的造型、精巧的结构、醒目的商标、明快的色彩等艺术语言提升商品的美感，刺激消费者的购买欲望。 （4）促销功能 5.1.2 商品包装的分类 1．按包装材料分类 按包装材料，商品包装一般可分为纸制包装、塑料包装、金属包装、玻璃与陶瓷包装、木制包装、复合材料包装以及其他材料包装。 分类名称 包装材料 包装制品 纸制包装 纸、纸板 瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸桶等 塑料包装 收缩薄膜、珠光膜、塑料真空板等 塑料桶、塑料瓶、塑料袋等 金属包装 马口铁、铝箔、捆扎钢带、气雾罐用铝材等 金属桶、金属罐、气雾罐等 玻璃与陶瓷包装 玻璃、陶瓷 玻璃瓶、玻璃罐、陶瓷坛、安瓿等