3.3企业微信运营与推广（课件）-《新媒体营销》同步教学（北京理工大学出版社）

项目 二 学 会 新 媒 体 营 销 任务 3 微信营销 知识目标 学习目标 能力目标 能够对企业微信公众号进行定位与运营 能够对公众号后台数据进行分析 能够编排文章和制作 Ｈ５ 页面 思政目标 培育并践行社会主义核心价值观 培养新媒体从业人员的法治意识与职业道德 了解 Ａｐｐ及 Ａｐｐ营销 掌握 Ａｐｐ 营销的主要模式 熟悉 Ａｐｐ 运营活动类别 掌握 Ａｐｐ 活动策划要点 学习导图 案例导入 Campaign 期间微信用户用 “ 漂流瓶” 或者 “ 摇一摇” 功能找朋友，就会看到“ 招商银行点亮蓝灯”。只要参与或关注，招商银行便会通过 “ 小积分，微慈善” 平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。 案例导入 根据此前行业营销人员的观察，在招行开展活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。虽然漂流瓶可能存在过于频繁且缺乏一定活性的不足，容易让用户产生参与疲劳。但营销人员也设想到，如果用户每一次捡到爱心漂流瓶都会产生不同的活动或者能有一些小小的语音游戏，或许会提高用户参与互动的积极性。 3.3企业微信运营与推广 3.3.1 微信运营平台推广 微信运营平台推广是指在微信平台内推广公众号，作为推广公众号的主渠道，历来受到运营人员的重视，常见的推广方式有微信群推广、 公众号互推、 线上广告投放、 免费分享干货、 投票、 病毒式 Ｈ５ 以及推荐给亲朋好友等。 微信运营平台推广 3.3企业微信运营与推广 3.3.1 微信运营平台推广 (１) 微信群推广 微信营销人员将微信群作为公众号推广重要渠道，通过持续不断地推送优质的内容ꎬ吸引潜在读者成为自己的忠实用户。需要注意的是，长久保持群的活跃度以及设定好群规则，加强平时维护，而不是直接把文章或者推广信息直接往群里发送。 (２) 公众号互推 找到同自己的公众号用户群体相重合的其他公众号，相互推广，这也是时下较为流行的公众号推广方法。使用该方式推广的优点是简单快捷，效果好；不过前提是要推广公众号本身拥有一定用户量，对小企业推广公众号来说，门槛较高。需要前期先积累一些粉丝，再找人合作。 3.3企业微信运营与推广 3.3.1 微信运营平台推广 (３) 线上广告投放 “ 花钱省时间，省钱花时间” ，对于广告预算充足的企业而言，投放线上广告是快速吸引粉丝，提高曝光量的有效方式之一。微信的线上广告主要有公众号广告、 朋友圈广告以及网赚类转发等几种方式。 (４) 免费分享干货 知识经济时代，人们对知识的需求越来越强烈，大量的网民愿意为知识服务付费，因而微信营销人员可以通过免费分享或者免费赠送干货知识给用户的方式吸引用户关注公众 号，把行业相关知识制作成精美的电子文档，通过与用户互动，留下用户的邮箱，将干货知识赠送给对方。 3.3企业微信运营与推广 3.3.1 微信运营平台推广 (5) 投票 通过微信公众号发起各种选萌宝、 选最佳员工、 选优秀团队的投票活动，可以提升用户的参与感，利用人们普遍存在的趋利避害、 希望被认可的心理，活动中的候选人可能会拉票，从而为吸引到更多的人气，积极配合推广活动，使公众号获得更多曝光率。 (6)病毒式 Ｈ５ 通过 Ｈ５ 设计一些生动有趣的小游戏或者商业活动吸引大量的用户关注，成为推广微信公众号的高效方式之一。这类活动有很多，朋友互动、 趣味游戏、 有奖竞猜等。１ 号店曾在微信中推出 “ 你猜我画” 活动，用户通过关注 １ 号店的微信公众号体验游戏活动。 3.3企业微信运营与推广 3.3.1 微信运营平台推广 (7)推荐给亲朋好友 对于刚开始运营的时间较短的微信公众号，由于其影响力较小、 用户量少，所以在推广前期主要通过亲朋好友的强关系的推荐关注获取一定的粉丝用户，积累微信公众号的用户数量。 3.3企业微信运营与推广 3.3.2 非微信运营平台推广 非微信运营平台推广是相对于微信运营平台推广而言，通过在微信平台以外的其他平台开展公众号推广。 非微信运营平台推广 以下几种是非微信运营平台推广的方式：意见领袖、内部资源引流、内容传播提交给导航网站收录、视频推广、利用微信自媒体联盟、地推。 3.3企业微信运营与推广 3.3.2 非微信运营平台推广 (１) 意见领袖 对于初创的公众号来说，意见领袖主要指公司领导、 知名企业家、 行业明星、 自媒体人等，可以通过业内知名的意见领袖的肯定和支持进行推广，借用他们的影响力可以迅速地吸引人气和人们的关注。 (２) 内部资源引流 通过整合企业内部