5.2撰写网络营销策划方案（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

项目五 网络营销策划 任务2 撰写网络营销策划方案 网络营销 — — 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 外卖网的企业平台推出优惠，现在加入6折，为了更好的把企业平台推广出去，外卖网准备策划一起网络营销方案。一份优质的网络营销策划方案应该结合各个时间段和产品的特点随时随地针对产品、活动或品牌进行策划并实施，以达到提高品牌知名度以及盈利的目的，外卖网为各大中城市帮助外卖餐厅提升外卖销售收入。向消费者传递更加全面，生动，丰富的外卖及促销信息。同时让广大食客朋友们做到24小时足不出户，尽享美食美味的网络订餐服务，真正让订餐者“省钱，省时，省力，省心”并从中感受到与众不同的订餐体验和美味享受。外卖网秉承在每个环节做到为您所需，为您提供最高品质的订餐体验的理念，作为公司的推广人员，以即将来临的节日为契机为外卖网撰写一份网络营销策划方案。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 （一）准备要求： （1）一间多媒体教室，能接入互联网的机房。 （2）搜集相关企业及竞争对手的资料。 （二）教师准备： （1）准备任务所用相关资料； （2）提出要求，布置好学生所需预习内容； （三）学生准备： （1）分组教学，团结合作，共同完成任务 （2）有关网络营销文案写作知识 04 任务实施 01 任务解析 02任务准备 03 知识链接 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 — — 网络营销 1.什么是网络营销方案 网络营销方案是指具有电子商务网络营销的专业知识，可以为传统企业或网络企业提供网络营销项目策划咨询、网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，或代为施行以求达到预期目的人进行的一种网络商务活动的计划书。 网络营销方案是指企业、组织、政府部门或机关、个人在以网络为工具的系统性的经营活动之前，根据自身的需求、目标定制的个性化的高性价比的网络营销方案。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 2.网络营销方案类型 网络营销目标与传统营销目标相同，即确定开展网络营销后达到的预期目的。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 1 销售型 2 服务型 3 品牌型 4 提升型 5 混合型 3.网络营销方案核心 （1）战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。 （2）营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。 　（3）传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。 （4）整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。 　（5）数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 4.网络营销方案建议 5.网络营销方案主要工作 （1）对企业网络营销现状进行分析和总结 （2）了解企业的投入和期望回报，确认网络营销的目标。 （3）分析企业的竞争对手，以实施行之有效的竞争策略。 （4）分析企业的网站，总结网站的优势和劣势。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 第一、重视网站建设 第三、注意流量转化 第二、加强网络推广 （5）制定网络营销战略步骤、实施流程、具体操作，让网络营销实施有序。 （6）对网站不足的地方进行优化 （7）网站运营，让网站健康发展 （8）网站推广，让更多的潜在客户到访网站 （9）对网络营销实施进行跟踪和营销效果的评估 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 网络营销方案设计基本步骤 网络营销方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势