3.2网络广告设计发布（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

项目三 网络广告 任务2 网络广告设计发布 网络营销 — — 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 最近几天，2014电子商务班张玉同学在掌握了网络广告的基础知识上，开始考虑如何策划产品的网络广告，并选择适合的网络平台，发布网络广告。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 （一）准备要求： （1）一间多媒体教室，能接入互联网的机房。 （2）广告计划、文案写作要求。 （二）教师准备： （1）准备项目所需相关资料； （2）提出要求，布置任务； （三）学生准备： （1）分组教学，团结合作，共同完成任务 （2）预习网络广告设计发布的相关知识 04 任务实施 01 任务解析 02任务准备 03 知识链接 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 — — 网络营销 一、网络广告制作 所谓网络广告制作，就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。 二、网络广告构成元素 网络广告的五大构成元素是文字、图像、空间、时序和声音。 1 视觉构成元素 （1）视觉文案的构成 ① 标题(包括正题与副题) 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。 视觉文案应该是由标题、正文、标语以及随文所构成的。 华为Mate7手机标题醒目 ② 正文 是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，对广告信息进行较详细的介绍。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 ③ 标语 即表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句。 张裕广告语 ④ 随文 一般来说，随文内容涉及到企业名称以及联络方式，而联系方式几乎可以说是必不可少的。 2 视觉画面的构成 ① 图形 包括图片、照片、动画及图表。图形在网络广告中还起着激发消费者情绪、使消费者理解和记住广告主题的作用。 ② 商标 即企业或产品的注册标志，通常以图案或文字造型来表现。 网络广告中Jeep自由光商标 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 ③ 商品名 即商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字，是对商标的有力补充。 ④ 按钮 可以是图形、色块或文字。 ⑤ 轮廓 即外框或叫框边。 2 听觉构成元素 （1）背景音乐。 即与企业或产品特性相吻合的音乐。 （2）音响特效。与产品相关的音响。 3 .网络要素 (1)链接。通过点击可以链接到另一页面上去，实现空间的转换。 （2）时序。画面可以按照预定的顺序出现。 网络广告的这些元素，各负有不同的使命与作用。如果这些元素能够进行统一编排，那么广告的传达功能会更明确，给受众的印象会更深刻。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 三 网络广告制作一般流程 5 完成各广告要素及不同文件、页面间的链接 1 图片和文字的输入 2 图形绘制和图像处理 3网页动画的制作 4 影像及声音的输入和编辑 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 四、网络广告发布 1.主页形式 建立自己的主页，对于大公司来说，是一种必然的趋势。这不但是一种企业形象的树立，也是宣传产品的良好工具。 联想官网 2.网络内容服务商(ICP)：如新浪、搜狐、网易等，它们提供了大量的互联网用户感兴趣并需要的免费信息服务 3.专业类销售网：这是一种专业类产品直接在互联网上进行销售的方式。 中国服装网 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 5.免费的E-mail服务。在Internet上有许多免费的服务，如国外的http://www.hotmail.com 及国内的http://www.163.net等都提供免费的Email服务，很多用户都喜欢使用。 6.黄页形式：在Internet上有一些专门用以查询检索服务的网站，如中国黄页网等。 4.企业名录：这是由一些Internet服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 7.网络报纸或电子杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名的报纸和杂志纷纷在网上建立了自己的主页，更有一些新兴的报纸或杂志，放弃了传统的“纸”的媒体，