3.1网络广告（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

项目三 网络广告 任务1 网络广告 网络营销 — — 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 最新海关数据显示，2014年中国大陆共进口葡萄酒3.84亿升，与2013年相比增长1.9%。但是，葡萄酒进口额为15.2亿美元，下降2.5%。这意味着2014年进口葡萄酒的平均价格为每升3.95美元，与前一年相比下降4.3%。中国进口商ASC精品酒业表示，中国进口葡萄酒市场“在2014年出现萎缩”。中国的葡萄酒市场开始从政府实行的厉行节约政策带来的影响中恢复。2015年中国的葡萄酒市场有望实现恢复性增长。这种基于国内中产阶级逐渐成形、葡萄酒消费人群日益增多的论断受到国内专家的肯定，新兴的国产葡萄酒网络广告开始了大胆的探索和实践。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 （一）准备要求： （1）一间多媒体教室，能接入互联网的机房； （2）传统广告形式和广告文案撰写能力。 （二）教师准备： （1）准备教学相关资料； （2）提出要求，布置好学生所需预习内容。 （三）学生准备： （1）分组教学，分工协作，共同完成项目任务； （2）预习有关网络广告的相关知识。 04 任务实施 01 任务解析 02任务准备 03 知识链接 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 — — 网络营销 一、网络广告特征 1．什么是网络广告 网络广告也称为在线广告或是互联网广告，就是在网络平台上投放的广告。 2．网络广告的优越性 （1）覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔。 （2）不受时间限制，广告效果持久。 ( 3）方式灵活，互动性强。 ( 4）可以分类检索，广告针对性强。 ( 5）制作简捷，广告费用低。 ( 6）可以准确的统计受众数量。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 二、网络广告的表现形式 网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括： 1.关键字广告 关键字广告(keyword)是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页，实现广告目的。 2.网幅广告 网幅广告是最早的网络广告形式,是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件,定位在网页中用来展现广告内容.有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式。 网幅广告分为3类:静态、动态和交互式。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 3.文字链接广告 文字链接广告是指在热门网站的WEB页面上放置可以直接访问的文字链接，点击后链接到广告主的主页上。 4.按钮广告 按钮广告，有时也被称为图标广告，它显示的一般只是公司或企业或品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上。它们一般以静态的形式存在，但也可以是动态的形式。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 5.横幅广告 横幅广告是当前网络上最常见的广告型态，在绝大多数的网页中都有出现。 6.插播式广告 “弹出式广告”是指用户在浏览网页时,强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口。 7.富媒体广告 在互联网发展的初期,因为带宽的原因，网络广告形式主要以文本和低质量的GIF、IPG图片为主。 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 8.视频广告 视频广告是随着网络视频的发展而新兴的广告形式 9.三维动画广告 又称3D动画，是随着计算机软硬件技术的发展而产生的一门新兴技术。 10.环绕广告 12.电子邮件广告 13.浮动广告 11.flash广告 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 — — 网络营销 1.确立网络广告目标 目标 准确表达网络广告信息 树立品牌形象 引导消费 满足消费者的审美要求 04 任务实施 01 任务解析 02 任务准备 03 知识链接 2.确定网络广告预算 网络广告预算是一个综合的管理体系，它包括网络广告预算管理思想和网络广告预算管理工具两个方面。 3.网络广告投放平台 网络广告的受众也正是商家所梦寐以求的群体：年轻、时尚、受过良好教育、收入较高。 广告主