2.6阶段性成果——整合营销（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

策划篇 任务六：阶段性成果——整合营销 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课前检测 由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况： 1、什么是整合营销？ 2、整合营销的内容有哪些？ 3、撰写策划方案应注意什么？ 4. 策划方案一般由哪几部分构成？ 学习成果： 请每个公司抽签，选派代表对抽中问题 进行阐述。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 在本篇任务中，小吴已经能熟练运用搜索引擎、邮件、微博等多种平台进行网络广告推广。 小吴现准备在这个基础上，分析整理并改进自己的整合营销策略。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 对已实施的各个网络推广平台进行整理和分析 能够撰写简单的营销活动策划 会利用相关资源做整合营销 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、整理和维护现有的成果。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 百度推广管理 查看余额，控制支出 管理邮件列表 保持发送频率 维护微博账号 保持活跃度 周期发布广告 保证效果 实操教练 2、整合网络营销推广渠道，打造事件营销。 2017年5月，小吴的桃园有大量桃子即将成熟。届时，小吴将举办一期“桃花劫”活动，该活动将在线上线下同时进行（O2O活动），线上进行网络销售，线下进行实地采摘品尝体验。小吴希望此次活动能在网络上充分的引起大家的关注，为桃园带来更多的客源。小吴打算以邮件和微博平台为主，搜索引擎和网络广告辅助的方式进行推广。为了实施推广，小吴首先从制定文案计划开始。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 （1）拟定一个吸引人的标题。 2、整合网络营销推广渠道，打造事件营销。 采摘优势 客户期望 拟定的标题 新鲜 随意挑选 桃红，难逃一“劫” 甜 甜 夏天的甜蜜味道 设施配套 吃玩休闲一体 游荆州，品味楚文化 高铁直达 出行方便 高铁直达，休闲游乐好去处 注意：标题的长度和表达方式，一般15至20字最佳 确定标题 “桃花劫”开始啦，桃妹邀你坐高铁、采桃子、品味楚文化 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 （2）活动策划。 2、整合网络营销推广渠道，打造事件营销。 活动时间 活动主题 /标题 活动目标 活动地点 活动安排 “桃花劫”开始啦，桃妹邀你坐高铁、采桃子、品味楚文化 线下采摘，促进销售；线上线下互动，提升品牌知名度。 湖北荆州，小吴的自有桃园。 免费品尝当季新桃；桃子采摘、购买； 介绍荆州人文历史；品尝当地特色饮食； 推荐荆州其他特色旅游景点。 2017.6.15 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 （2）编辑文章通过微博和邮件发布活动信息。 2、整合网络营销推广渠道，打造事件营销。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 本次任务：整理一下我们之前的任务中对孔明锁的推广成果，分析一下，哪些推广方式奏效了？现在我们来为我们代理的孔明锁策划一次营销活动。 孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 任务要求： 4—5名同学组成一个团队，组织策划一个线上推广或线下体验的活动，并通过营销平台发布，按照下列要求完成书中任务清单及评价表。 1.策划一个网络营销活动。 2.为营销活动找出卖点和亮点。 3.写出一篇活动推广的文案 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课后实训 为形象设计专业在校内提供的服务和产品策划营销活动。 任务要求： 以4-5人为一个小组，制作网络问题，并将结果传至学习平台。 问题一，你的邮件联系人列表、微博粉丝通过前期建设能吸引更多潜在客户吗？ 问题二，请你帮忙设计一个线上或者线下活动。 问题三，请利用邮件营销的推广方式将活动信 息进行发布。 问题四，利用微博来公布你的营销活动， 并能跟踪关注你的粉丝。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 下次任务准备 在各CEO带领下学习实施篇任务1“开设淘宝店铺”，总结以下知识： 1、开设网店初期，需要对店铺进行哪些基础设置？ 2、为什么要设置宝贝类目？ 3、宝贝类目一般分几级，每级类目的分类依据是什么 ？ 4、打造宝贝标题的步骤是什么 ？ 学习成果： 1、每位同学完成学习平台上课前测试 2、下次课上各公司抽签并选派代表对 抽中问题进行阐述。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第