2.4微博营销（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

策划篇 任务四：微博营销 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课前检测 由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况： 1、什么是微博营销？ 2、微博营销的技巧有哪些 ？ 学习成果： 针对微博营销的技巧，老师说“开始”， 每个公司由CEO举手抢答，组员可以回答， 一次答一条，答对加一分，答错或者超过1秒 没有回答扣一分，看哪个组得分最多。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 在前面的任务中，小吴对邮件营销进行了体验，知道了许可E- mail营销和邮件列表营销。 小吴现在准备尝试使用微博营销。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 能熟练地开通微博； 能够通过微博发布商业信息； 练习利用微博识别潜在客户。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、在http://weibo.com注册微博帐号。 图2-4-1打开新浪微博 图2-3-2帐号注册 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、通过添加标签来关注好友。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 登录已注册的账户 点击“主页” 编辑个人资料 填写完整个人信息 设置头像 填写基本信息 在标签信息中添加更多与桃子有关的词汇 实操教练 3、在微博上积攒人气，为推广做铺垫。 图2-4-7搜索与桃子相关关键词添加关注 （1）关注别人加好友，给微博增加人气。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 3、在微博上积攒人气，为推广做铺垫。 （2）设置被关注后自动发送私信。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 进入设置 点击“管理中心” 点击 左侧栏的“粉丝服务/自动回复” 输入自动回复内容并保存 实操教练 3、在微博上积攒人气，为推广做铺垫。 图2-4-11 搜索热门信息 （3）转发与桃子水果有关联的社会热点信息。 图2-4-12 分享热门信息 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 4、在微博上发布商业信息。 （1）登录微博，在登录页面上方输入框内添加文字 图2-4-13在微博输入框输入文字 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 4、在微博上发布商业信息。 （2）单击“图片”按钮，选择“拼图”为微博添加多张图片 图2-4- 14为微博信息添加图片 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 4、在微博上发布商业信息。 （3）选择“添加图片”载入图片，重复操作多次添加 图2-4-15添加多张图片 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 4、在微博上发布商业信息。 （4）为图片选择自定义的模板，并编辑位置和大小 图2-4-16为图片选择模版 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 4、在微博上发布商业信息。 （5）点击发布，完成信息的发布及推广 图2-4-17完成信息的发布 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 上次任务中，我们为“孔明锁”实施了许可电子邮件营销操作。 本次任务：请利用新浪微博平台继续为孔明锁展开营销活动 孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 任务要求： 4—5名同学组成一个团队结合产品特征，打造微博账号。按照下列要求完成书中任务清单及评价表。 微博账号能体现出产品的特点和创意。 微博的个人信息完整详细，与产品息息相关。 关注其他有行业有关的企业或个人微博帐号，数量达到120个。 能成功的吸引粉丝，取得别人的关注， 粉丝数量达到200个以上。 能通过微博来转发一些热门话题， 并引发评论。 能设置自动回复关注者的信息。 在微博上发布一条关于产品活动的 信息。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课后实训 为形象设计专业在校内提供的服务和产品进行微博营销。 任务要求： 1．以4-5人为一个小组，来创建微博平台，并在微博平台上吸引粉丝，发布活动信息。 。 2．思考如何在微博平台上通过提供咨询来吸引潜在客户，并将思考结果上传至学习平台。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 下次任务准备 在各CEO带领下学习策划篇任务5“知识储备”，总结以下知识： 1、什么是网络广告？ 2、图片广告有几种？ 3、网络广告设计的原则是什么？ 4、网络广告评估的指标有哪些？ 学习成果：