2.3邮件营销（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

策划篇 任务三：邮件营销 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课前检测 由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况： 1、什么是许可 E-mail营销？ 2、开展许可E-mail营销需要解决哪三个基本问题？ 3、邮件列表内容的一般要素是什么？ 4、邮件营销效果评价指标有哪四大类？ 学习成果： 每个公司抽签选一个问题派代表进行阐述。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 在前面的任务中，小吴对搜索引擎营销进行了体验，知道了要提高产品的知名度，让客户选择你，就要做好网站中网页的优化以及网页中关键词的优化 小吴现在准备尝试使用邮件营销。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 知道邮件营销的基本原理； 会利用邮箱给通讯录中的收件人发送各类信息； 会利用邮件列表给客户发送信息 掌握邮件列表的策略； 了解邮件营销评价指标 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、体验许可E-mail营销。 （1）注册免费163邮箱。 图2-3-1 网易首页 图2-3-2 注册免费邮箱窗口 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、体验许可E-mail营销。 （2）收集E-mail地址。 图2-3-4进入通讯录 图2-3-5新建联系人 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、体验许可E-mail营销。 （3）设计以“桃子”为主题的E-mail营销内容。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、体验许可E-mail营销。 （4）邮件发送。 图2-3-7添加收件人和内容 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （1）选择邮件列表服务商---网易。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （2）登录网易邮箱。 图2-3-9登录网易邮箱 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （3）创建邮件列表。 图2-3-10登录网易邮箱 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （3）创建邮件列表。 图2-3-11邮件列表页面 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （3）创建邮件列表。 图2-3-12 邮件列表信息 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （3）创建邮件列表。 图2-3-13 成功创建邮件列表 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （4）邮件列表管理。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 每隔一段时间，“查看”：用户设置、添加为联系人、踢出 收集到新一批邮件地址，点击“邀请” 实操教练 2、认识邮件列表营销。 （5）设计以“桃子桃园”为主题的营销方案，包括文字、图片等信息。 （6）在线发送邮件。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 上次任务中，我们为“孔明锁”实施了搜索引擎营销。 本次任务：对孔明锁进行许可电子邮件营销操作。 孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 任务要求： 4—5名同学组成一个团队设计电子邮件营销的内容，包括邮件主题、邮件列表名称、邮件内容提要、邮件正文内容，正文内容具有营销效果。并分别通过通讯录和邮件列表发送给对应的用户。 按要求完成书中所列任务表及任务评价表。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课后实训 为形象设计专业在校内提供的服务和产品设计电子邮件营销的内容。 任务要求： 1． 每小组为产品设计电子邮件营销的内容，包括邮件主题、邮件内容，内容具有营销效果。并分别通过通讯录和邮件列表发送给对应的用户。 2．对营销效果进行跟踪，收集顾客反馈意见。完成书中邮件营销任务表 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 下次任务准备 在各CEO带领下学习策划篇任务4“知识储备”，总结以下知识： 1、什么是微博营销？ 2、微博营销的技巧有哪些 ？ 学习成果： 1、每位同学完成学习平台上课前 测试 2、下次课上针对微博营销的技巧 进行抢答 单击此处编辑母版文