2.2搜索引擎营销（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

策划篇 任务二：搜索引擎营销 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课前检测 由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况： 1、搜索引擎的工作原理是什么？ 2、搜索引擎营销的主要模式是什么 ？ 3、什么是搜索引擎优化？ 4、怎样才能做好搜索引擎优化？ 学习成果： 每个公司抽签选一个问题派代表进行阐述。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 在前面的任务中，小吴已经选定了几种网络推广渠道。小吴在慧聪网、中国供应商等电子商务平台上录入了自己的果园信息。 小吴现在准备尝试使用百度做搜索引擎营销。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 能用搜索引擎搜集信息 会利用搜索引擎关键词进行快速查询 掌握搜索引擎营销的操作步骤 能利用搜索引擎工具对产品进行营销推广 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、搜索信息。 （1）按以下步骤体验搜索信息。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 进入百度首页 关键字搜索 浏览信息 实操教练 1、搜索信息。 （2）对搜索信息进行分析，填搜索结果分析表2-2-1。 排名 标题 网址 在前原因 1 2 3 4 京东_正品保证_妈妈信赖 http://re.jd.com/search?keyword=桃子 带“广告”标记（即付费推广内容） 桃子_百度百科 http://baike.baidu.com/ 百度自有功能模块 桃子_百度图片 http://image.baidu.com/ 百度自有功能模块 桃的营养价值 桃的功效 http://www.pingguolv.com/sl/yingyang/4803.html 关键字匹配度高； 内容与关键字匹配度高； 搜索设置关键词与搜索关键词匹配度高；网站权重。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （1）登陆免费搜索引擎。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 点击“开始使用站长工具”，进入“百度站长平台” “添加站点” “下载验证文件” “完成验证” 进入百度网站登陆页面 注册百度账号 登录百度站长平台 提交网站网址 搜索“百度网址提交 ” 进入“百度站长平台” 进入“注册账号页面 ” 填写注册信息提交 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （2）体验百度推广。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 进入百度推广网站 免费注册百度推广 注册成功 在线申请产品 利用搜索引擎搜素“百度推广” 搜索推广、移动推广、网盟推广、信息流广告 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 请根据百度推广网站上的介绍，填写百度推广产品表2-2-2 产品类型 产品特点 展现形式 搜索推广 移动推广 网盟推广 信息流广告 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （3）选择关键词并利用关键词分析工具。 查找并填写搜索引擎关键词术语表2-2-3。 序号 关键词术语 解 释 1 核心关键词 2 拓展关键词 3 目标关键词 4 长尾关键词 网站主题，1-3个，重点优化。 核心关键词意外的关键词，通过核心关键词而拓展出来的相关关键词，通常不放在首页。 目标关键词是相对页面而言的，希望用哪个关键词定位这个页面，那么这个关键词就是这个页面的目标关键词。 比较长的关键词，可以是复合词、短语甚至一句话。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （3）选择关键词并利用关键词分析工具。 ？ 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 选择关键词 关键词分析 桃子、油桃、蟠桃、孕妇水果、桃子的功效与作用、桃皮可以吃吗、桃子价格…… 进入百度指数页面 查看关键字分析情况 数据分析 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （3）选择关键词并利用关键词分析工具。 关键词 时间段 整体趋势 PC趋势 移动趋势 对比分析结果 桃子 油桃 水蜜桃 表2-2-4： 关键字分析表 随桃子上市时间的临近，对于桃子及相关关键词搜索量逐步上升，移动端搜索量占总搜索量的2/3以上。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 关键词 价格 百度指数 30天搜索量 竞争对手 需要时间 桃子 桃子的功效与作用 孕妇水果 桃子价格、2017新桃、水蜜桃、油桃…… 实操教练 2、体验搜索引擎营销。 （4）查询百度SEO价格。 ？ 单击此处编辑