1.2.1分析目标市场（1）（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

准备篇 任务二：分析目标市场（1） 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课前检测 由CEO检查公司成员在学习平台上的对以下问题的回答情况： 1、网上市场调研的一般步骤是什么？ 2、网上直接调研和间接调研有什么区别？ 3、调查问卷设计要注意什么？ 学习成果： 每个公司抽签选一个问题派代表进行阐述 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 在前期的任务中，小吴已经充分的了解了自家桃子的特性 小吴不了解网络市场及网络消费者，她需要对市场做个调研，为制定营销方案和决策做准备。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 通过发布网络调查表，获取在线消费者和目标市场的特点 ——在免费问卷网上发布调研问卷进行调研 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、设计调查问卷。完成表1-2-1。 产品：桃子 要求：搜集消费者的职业、年龄结构、收入水平、购买习惯、消费频率、对价格包装的看法；搜集市场同类产品的销售情况。 小技巧：提问方式既有开放式问题又有封闭式问题，问题设计要有针对性，且不少于10个。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 11/21/2023 表1-2-1：网上调查问卷 实操教练 调查表标题 前言 问卷正文 结束语 网购新鲜桃子的调查问卷 本调查问卷不记名，不泄露个人隐私。本调查保证不利用填写调查问卷的信息发送广告。完成问卷的用户如在问卷末尾提供的店铺中发生购买可获独享折扣。 感谢您的友好和支持！为表达我们的谢意，如果您愿意在我们的自营店铺中购买水果，和客服说出暗号：“桃子问卷调查支持者”，客服将奉上您的专享优惠。 我们的店铺地址：https://shop111376318.taobao.com/?spm=a313o.7775905.1998679131.d0011.qDygnM/ 1.您网购时间有多长？ □1年以内 □1-3年 □3年以上 2. 您的职业？ □外资企业 □国企 □私企 □教育 □自由职业 □学生 □其他 3. 您的收入水平？ □3000元以下 □3000-6000元 □6000元以上 4. 您多长时间网购一次水果？ □从未 □每个月 □偶尔 5. 您喜欢在哪里买水果？（可多选） □商超 □水果店 □网购 □微商 □团购 6. 您喜欢吃什么口味的水果？（可多选） □越甜越好 □酸酸甜甜 □味道随便，水分要足 □味道比较特别的 7. 对网购水果，您都担心什么问题？（任选三个） □坏果赔不赔 □退货 □送货时间 □价格 □好不好吃 8. 对快递水果，您都担心什么问题？ 9. 您认为桃子都有哪些营养成分？（多选） □蛋白质 □矿物质 □多种维生素 □铁 □钾 □果胶 □脂肪 □碳水化合物 10. 您认为什么人群适宜食用桃子？ □大病初愈，气血虚浮的人 □缺铁性贫血的人 □老人 □儿童 实操教练 2、在问卷（网址：https://www.wenjuan.net/）上发布问卷 请同学们进入问卷网自己探索着完成操作，如果操作有困难请观看学习平台视频 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 上次任务中，同学们了解了孔明锁的基本属性、差异属性、特色属性，总结出了关键卖点 本次任务：了解市场情况和孔明锁的目标需求人群。 孔明锁：全金属，不锈钢材质；重量500g以内；直径20CM；数量40个；材料成本为8RMB。 调研宝在线调查系统：http://www.diaoyanbao.com/ 问卷星：https://www.sojump.com/ 麦客CRM：http://www.mikecrm.com/ 调查派：https://www.diaochapai.com/ 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 任务要求： 各公司在CEO带领下，利用免费网络平台发布一份问卷，并填写书中任务清单及表2-5设计并发布调查表任务评价表。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课后实训 在前期任务