1.1分析商品（课件）-《网络营销》同步教学（中国铁道出版社）

准备篇 任务一：分析商品 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 团队组建 要求： 4-5名同学组建为一个公司，确定公司LOGO、经营宗旨、经营目标；确定人员分工。 时间： 15分钟 关键词：电子商务 桃（食品） 孔明锁（玩具） 美甲 美容 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务准备 在各CEO带领下学习“知识储备”，总结以下知识： 1、如何理解“网络营销”？ 2、营销的服务对象是什么？ 3、什么是产品属性？一般产品有哪些属性？ 4、产品属性与产品卖点有什么关系？ 5、尝试写一写通过网络营销销售出商品的流程。 学习时间： 20分钟 学习展示： 1、提供书面总结一份 2、一个公司抽签选一个问题进行阐述 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务背景 湖北荆州的90后女孩小吴，在家乡种植了200亩桃树。桃子个头均匀，色泽红润，含糖量14.5%。口感脆、甜、爽，品质上佳。决定主推网络渠道，一边为自家果树申请地域特色产品、有机种植资质，一边采用互联网包装，在线销售。 桃是我国居民主要消费的水果之一，人人喜食，素有“仙桃养人”之美誉。富含人体大量所需的有机酸，蛋白质，维生素C，B1，B2及类胡萝卜素等营养成分。但成熟期的桃子皮薄、肉软，如果一周内不采摘，桃子就会熟透掉落。因此，小 吴接下来要做的首要任务就是熟悉自家桃子的特性，做好桃子的储存和运输问题，并与市场桃子进行对比，找出自家桃子的“卖点”，为下一步的销售做准备。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 任务目标 分析产品的属性 分析产品的“卖点” 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 1、从外在质量和内在质量两方面去分析“加州红”桃的基本属性特点。完成表格1-1-1、表1-1-2、表1-1-3。 表1-1-1：“加州红”桃的感官分析 色 香 味 形 外观初为浅红色，成熟后深紫红色，色泽圆润，果肉可全红 成熟的桃子闻起来带蜜香型气味，味浓香溢 口感脆、甜、爽，属硬质桃；吃起来细腻化渣，纯甜可口。 呈圆形或长圆形，两半对称，果顶初微凸，单果重210g—300g，属于桃中比较大的品种。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 表1-1-2：“加州红”桃的营养成分分析 主要成分 含量（每100g果肉） 营养价值（或药用价值） 糖分 铁 磷 维生素 蛋白质 其他成分 14.5 0.5mg 18mg 12.05mg 0.9 碳水化合物、盐酸、镁钙锌等 降压润肠、补气益血、养阴生津、美容养颜。是缺铁性贫血病人的理想辅助食物；富含多种维生素、矿物质及果酸等，纤维成分果胶多，可缓解老年人习惯性便秘；含钾多、含钠少，适合水肿病人食用；新鲜桃子有助于缓解神经系统，对机体有调节作用；富含维生素A、维生素B和维生素C，可强化儿童的身体和智力。 1、从外在质量和内在质量两方面去分析“加州红”桃的基本属性特点。完成表格1-1-1、表1-1-2、表1-1-3。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 表1-1-3：“加州红”桃的其他质量要求 包装 预冷 包装盒选择 容量大小 储存方法 运输 其他要求 可预冷，桃子不可与冰袋直接接触 防压包装盒，内配独立泡沫包装袋，外层加定制纸箱 5斤装或10斤装 可冷藏保鲜，适宜的冷藏温度为-0.5℃-0℃，相对湿度为90%，适当通风换气，不可长期储存 速度快、服务可靠的快递公司 可使用气柱等缓冲物料，单个桃子包装缓冲材料，不可挤压及受伤 1、从外在质量和内在质量两方面去分析“加州红”桃的基本属性特点。完成表格1-1-1、表1-1-2、表1-1-3。 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 实操教练 2、与市场上其他品种对比，找出“加州桃”的“卖点”。填写表格1-1-4。 表1-1-4：“加州红”桃与其他品种桃的比较 桃子的主要品种 差异属性 特色属性（卖点） 水蜜桃 蟠桃 黄桃 油桃 果顶平圆，缝合线浅，果肉柔软多汁，皮可剥离，不耐贮运 果肉柔软多汁，甜度高 果肉柔嫩多汁，皮易剥，品质佳，适宜南方气候 柔嫩多汁，皮易剥，数量少 果肉较紧，离核者软绵少汁，粘核者致密而韧 口感绵软，汁水较少，适合制罐头 果形较小，核大肉少、果肉脆硬，汁少、味酸 耐储运，口味酸甜，上市时间长 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 课堂实训 武汉市仪表电子学校数控技术专业是全国示范专业，同学们在实训时会制作出一些很有意思的