1.3　多样的直播平台（课件）-《直播营销》同步教学（航空工业出版社）

第一章 磨刀不误砍柴工—直播营销概述 1 初识直播营销 2 常见的直播营销场景 目录 CONTENTS 3 多样的直播平台 • 理解直播与直播营销的基本概念。 • 了解直播营销的优势。 • 熟悉直播营销的变现模式。 • 了解直播营销的发展现状。 • 熟悉常见的直播营销场景。 • 熟悉多样的直播平台及其特点。 学 习 目 标 • 紧跟时代发展的步伐，重视自身创新意识的培养，积极适应社会的发展。 • 着眼长远，密切关注行业动态与政策动向，帮助自身建立清醒的职业认知。　 思 政 目 标 2020年，一场突如其来的疫情，让大多数人都只能宅在家里。于是，直播＋电商、直播＋游戏、直播＋秀场等接连爆发。一时间，出现了“万物皆可直播”的现象，武汉火神山、雷神山医院施工直播（见右图1-1），学校老师直播授课，购物中心导购直播带货等为观众带来全新的视听体验…… 疫情期间，线下经济受挫，线上消费与服务兴起，直播平台以技术和用户的双重优势，在疫情防控、脱贫攻坚、产业转型、文化创新等诸多层面发挥了重要作用。 案例导入 —— 疫情下的“直播＋” 央视新闻“ 谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播在央视新闻客户端、淘宝、微博等平台开播。 直播通过视频连线的方式进行，如下图1 - 2所示。约两个小时的直播，吸引了1 000 多万网友在线收看，累计观看人次达到1 亿2 千多万，直播间点赞数1.6 亿，共售出总价值约4 014 万元的湖北商品，许多产品一上架就被网友迅速抢光。 综合类直播平台 游戏类直播平台 电商类直播平台 短视频类直播平台 1.3　多样的直播平台 教育类直播平台 直播平台是直播产业链中不可或缺的一部分，它为直播提供了内容输入和输出的渠道。如今，大大小小的直播平台纷纷崛起（见右图1-14），它们在以势不可挡的姿态进入我们生活的同时，也向我们展示了新媒体的优势。 对想要利用直播进行营销的企业来说，选择合适、匹配自己的直播平台是开展直播营销的重中之重。 1.3　多样的直播平台 根据平台的主打内容不同，可以将直播平台分为5 种类型：综合类直播平台、游戏类直播平台、电商类直播平台、短视频类直播平台和教育类直播平台，如下表1-1 所示。需要强调的是，此分类仅表示该平台的主打内容，实际上绝大多数平台并非只具有单一属性，往往会出现“既有游戏直播，又有电商直播，还有教育直播”的多维度定位。 直播平台的分类 说一说你平常喜欢在哪个平台上观看直播？这个平台有什么特点？ 互动讨论 HUDONGTAOLUN 综合类直播平台：指包含户外、生活、娱乐、教育等多种直播类目的平台，用户在这类平台上可以选择观看的内容比较多。 具有代表性的综合类直播平台有一直播、YY直播、花椒直播、映客直播等。由于综合类直播平台涵盖的直播内容比较丰富，受众群体也比较广，所以这类直播平台在直播行业具有较大的优势。 1．综合类直播平台 YY直播是一个包含音乐、科技、户外、体育、游戏等内容的典型综合类直播平台（ 见下图1-15），签约星级主播超150 万，移动端月活跃用户超4 100 万。 用户可以通过YY客户端、YY直播App、YY直播Web 端3 种方式观看视频直播，还可以通过YY直播助手实现一键直播。 游戏类直播平台指：针对各类游戏的实时直播平台。 与体育爱好者痴迷于某项体育比赛相似，游戏爱好者通常会较为规律地登录游戏类直播平台，甚至追随某位游戏主播。目前比较主流的游戏类直播平台有虎牙直播、斗鱼直播、战旗直播、企鹅直播等。 2．游戏类直播平台 虎牙直播是中国领先的游戏类直播平台之一，覆盖超过3 300 款游戏，已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的直播内容，如下图1-16所示。 电商类直播平台主要是为用户提供产品营销渠道的平台，具有更多的商业属性。在这类直播平台上进行直播的商家，通常带有一定的营销目的。 商家利用电商类平台与用户互动，以较低的成本或特色的直播内容，吸引用户关注自己的产品进而产生交易，用户在这类平台上观看直播的主要目的也是购买产品。 典型的电商类直播平台有淘宝直播（见图1-17）、京东直播（见图1-18）、天猫直播、拼多多直播等。 3．电商类直播平台 图1-17　淘宝直播 　　　　　　 　 图1-18　京东直播 短视频平台主要以输出短视频为主，但随着直播形式的发展，很多短视频平台也开通了直播功能。 在这些平台上用户不仅可以观看感兴趣的短视频内容，发布自己的作品，还能通过直播展示才艺、销售产品。目前比较主流的短视频类直播平台有抖音、快手、美拍、西瓜视频等。 当前火爆的抖音以内容运营为主，利用优质的内容引导用户关注，自2017 年11 月开启直播功能以来，如今已拥有日活跃用户数量4 亿的流量池，实现了“ 全民抖音”的盛况。右图1-19 为抖音的直播界面。 4．短视频类直播平台