项目一 认识网络营销（课件）-《网络营销》同步教学（机械工业版）

项目一 认识网络营销 教学要求： 知识目标  了解网络营销的产生与发展  掌握网络营销的基本内涵、特点和功能  掌握网络营销基本理论的核心思想 实训目标  能够对网络营销与传统营销的优缺点进行分析  能够分析某一网站的网络营销应用 任务一 组建网络营销团队 知识基础 网络营销的基本含义 完成本任务所需要的知识基础包括网络营销的产生、网络营销的含义、网络营销的特点和功能、网络营销的主要内容和网络营销基础理论等。 任务一 组建网络营销团队 一、网络营销的产生 计算机和网络通信技术的发展是网络营销产生的技术基础 消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础 日趋激烈的市场竞争是网络营销产生的现实基础 任务一 组建网络营销团队 二、网络营销的基本内涵 网络营销是指企业为适应和满足消费者的需求，以网络环境为基础，运用现代通信技术，系统地使用各类电子工具对产品或服务所进行的一系列经营活动，以实现企业的营销目标。 任务一 组建网络营销团队 三、网络营销的特点和功能 网络营销的特点 网络营销的功能 任务一 组建网络营销团队 四、网络营销基础理论 目标市场营销理论 直复营销理论 关系营销理论 软营销理论 整合营销理论 定制营销理论 任务二 提炼网络营销关键词 知识基础 网络营销与传统营销 完成本任务所需的基础知识包括网络营销与传统营销的比较、网络营销的优势与缺陷、网络营销与传统营销的整合等。 任务二 提炼网络营销关键词 一、网络营销与传统营销的比较 网络营销与传统营销的相同点 网络营销与传统营销的区别 任务二 提炼网络营销关键词 二、网络营销的优势与缺陷 网络营销的优势 网络营销的缺陷 任务二 提炼网络营销关键词 三、网络营销与传统营销的整合及发展 网络营销不可能完全取代传统营销 网络营销的4Cs策略 网络营销与传统营销的整合 项 目 小 结 知识基础一：网络营销的基本含义 项 目 小 结 知识基础二：网络营销与传统营销 $$